Har de olika reklamstrategierna som används på TikTok och Facebook olika påverkan hos användarens engagemang? Syftet med denna studie är att få djupare förståelse för användares engagemang av reklam på TikTok och Facebook. Studien avser även undersöka när användaren väljer att stänga ner applikationen som konsekvens av lågt engagemang för reklamformens innehåll i applikationerna. Denna kvantitativa studie använde ett digitalt enkätformulär för att samla in empiri som visade respondenternas engagemang för reklam på TikTok och Facebook. Undersökningen distribuerades genom ett snöbollsurval för att sedan analyseras genom SPSS. Det finns ett större engagemang inom användandet av TikTok än inom Facebook. Reklamform och reklamstrategi har en direkt påverkan på användarnas engagemang i sociala medierna. Anledningen kan vara avsaknad av tillräcklig värdering eller tanke för reflektering hos användaren. / Do the different advertising strategies used on TikTok and Facebook have different effects on the user's engagement? The purpose of this study is to gain a deeper understanding of users' engagement of advertising on TikTok and Facebook. The study also intends to investigate when the user chooses to close the application as a consequence of low engagement to the content of the advertising form in the applications. This quantitative study used a digital survey to gather empirical primary data that showed the respondents engagement towards the commercial on TikTok and Facebook. The survey was distributed through a snowball sampling to then be analyzed through SPSS. There is a greater user commitment in TikTok than in Facebook. Advertising form and advertising strategy have a direct impact on an users' engagement in these social medias. The reason may be a lack of sufficient valuation or reflection for the user.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-56925 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Chohan, Adam, Granström, Emma, Kjöraas, Victoria |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds