[pt] A dissertação apresenta nosso olhar acerca do fenômeno digital
influencers e como o surgimento desta nova práxis tem modificado o consumo de
moda. Por se tratar de um fenômeno novo, acelerado pelo meio digital do
Instagram, consideramos necessário o entendimento de sua prática — quem são as
digital influencers, para o que e quem trabalham, como recebem por seu trabalho,
como trabalham etc. — e quais são as instâncias de legitimação que as classificam
como tal. Fruto da sociedade industrial e celebrizadas pelas redes sociais da
internet, são legitimadas como tal e, portanto, inculcam gostos e tendências em
quem as segue. Consideramos importante ressaltar desde já que não trataremos
essa práxis como uma ação social inocente ou corriqueira, como livre do domínio
industrial, o gosto dos agentes deste segmento é reflexo do que a indústria deseja
vender para um público maior. Para que conseguíssemos observar este novo
segmento de trabalho, focamos o estudo em três influenciadoras brasileiras, que
operam para o mercado internacional e, portanto, para um nicho de mercado
semelhante. No estudo destas questões utilizaremos como base a teoria social de
Pierre Bourdieu, já que tentamos diferir do pensamento hegemônico produzido no
Campo do Design e analisar o fenômeno socialmente, colocando-o como
resultado das práticas e relações humanas. Explicaremos como o ocorre o
processo de violência simbólica, por inculcação, no Campo da Moda, e como esse
processo de coerção social influencia o modo de vestir e de consumir de
seguidores na Internet, tornando-os naturalizados, ou coisas do dia a dia, por meio
das influencers. / [en] This dissertation presents our view of the phenomenon of digital
influencers and how this new praxis has modified fashion consumption. As this is
a new phenomenon, accelerated by Instagram, we consider necessary
understanding who are the digital influencers, what and who for they work, how
they are payed for and what are the instances of legitimation that classifies them
as such. Celebrities of internet, they are legitimazed as digital influencers and
instill trends and forecast on who follows them. We consider important
emphasizing that we are not going to study this praxis as an innocent social
action, free from industrial standards, what those people wear is the reflex of what
fashion industry aims to sell. To observe this new work category, we focused on
three Brazilian digital influencers, whom work for international fashion brands.
Pierre s Bourdieu social theory will be used along the text, as we try to differ
from the hegemonic and analyze this phenomenon socially, as the result of human
relations. We explain how the process of symbolic violence occurs on fashion,
and how this process influences digital influencers followers on their way to dress
and consume.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:47691 |
| Date | 27 April 2020 |
| Creators | OLIVIA BLANC GOMES COELHO GENTIL |
| Contributors | ALBERTO CIPINIUK |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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