Return to search

企業公共關係運作模式之研究 / The Research of Corporate Public Relations

有關「公共關係」一詞,由於定義非常廣泛,且不同組織所從事公共關係的目標及目的亦有所差異。職是之故,本研究僅就企業從事公共關係專案時所應確立之架構模式予以討論。本研究所需之資料舉凡有關公共關係理論及實務介紹的文獻、書籍皆為主要來源。研究中乃以四家企業為個案,以驗證依據理論建立架構之可行性。整體內容以理論和實務並重,重點在理論架構的建立和實務運作程序之探討。
第2章:公共關係理論發展的文獻回顧。
第3章:公共關係運作架構建立為本研究之重心所在。
第4章:乃舉個案公司之實務運作,以驗證說明理論架構之可行性。
第5章:對前兩章內容作一總結。說明理論架構之特色,適用性及運用範圍,以及實務運作之發現,以利後續研究之方向參考。研究之主要發現有:
(1) 公關運作架構能契合個案公司之需求
(2) 理論架構的程序,有助於企業掌握公關問題
(3) 決策導向的運作程序,提高了公關活動的品質
(4) 公關運作架構,使企業更能掌握內、外部公眾
(5) 目標公眾特質分析使公關活動運用更為恰當
(6) 完整的公關運作分析,有效界定不同的公關媒介與方法
(7) 不同的公司特性會影響公關媒介與方法的運用
(8) 有效的公關評估準則,能掌握目標公眾態度、行為的改變

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002004075
Creators趙基宏, Chao, Chi-Hung
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

Page generated in 0.002 seconds