本論文主要在研究1995年立法委員選舉三黨競選文宣之異同,並根據James Grunig與Todd Hunt所建構的公關四模式,探討三黨文宣內容與表現手法,在公關四模式所呈現的面向;同時,也就一般文宣所探討的主題、政見內容、廣告設計、政治符號、語言使用、電視文宣長度等等,分析三黨間差異。
James Grunig與Todd Hunt認為,現代公共關係的運作可用四個公關模式囊括,此四個模式為:報業宣傳模式、公共資訊模式、雙向不對等溝通模式與雙向對等溝通模式。
本論文採用內容分析法,分析1995年三黨的報紙廣告、電視文宣與新聞稿。
研究結果發現:
一、三黨在不同媒體上使用不同的Grunig Model。國民黨文宣較常使用的為報業宣傳模式,新黨使用較多的為公共資訊模式,民進黨多為雙向溝通模式。
二、Grunig模式不同,競選文宣表現策略、文宣訴求、廣告設計因素、標題與文案可讀性、電視文宣語言使用、長度不同,報紙廣告政治符號並無差異。
三、三黨競選文宣在不同媒體上,表現策略、文宣訴求、報紙廣告設計、廣告刊登媒體、日期、版面、面積、電視文宣語言、新聞稿發表日期與數量皆不相同;報紙廣告政治符號、廣告標題、文案可讀性、電視文宣長度差異不大。
四、1995年立委選舉三黨競選文宣以攻擊對手為主,其次為塑造形象與塑請支持。政見內容集中在政府人事、政策與政績,政治結構與政治社群的議題很少被提及,可見台灣民主政治的共識極高。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002706 |
Creators | 黃佩珊, Huang, Pei Shan |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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