後現代社會的來臨,消費型態轉變成符號消費的消費時代,而創意更在近年來受到各界的重視,並與文化符號、認同之間有緊密的聯繫,成為具有象徵符號、概念與形象,也造就了創意產業的興起。而在其中,靠著創意既而創業成功的例子不在少數。但令人省思的是,在這麼多的創意發明情況下,卻不是每個創意背後都有著千萬的財富。創意不是盲目的標新立異,而是要以企業實際為基礎,把創意放到市場中,審視創意的可行性,也就是說要將創意變成收入來源,必須將創意商業化,甚至創業成為一門生意,也就形成所謂的「創意產業」。
在21世紀的現代,創意的應用廣為流行,從坊間常發現開班傳授創意技巧的課程,更可見創意的重要性,而創意對整體「產業」的活絡,更是有其關鍵指標作用。另外不論在實務或是學術研究上,各界對文化創意與創業的關注正逐漸擴大,全球新經濟型態已轉變成為以創新為主的知識經濟型態,因此本研究希望透過個案分析法及結合訪談法的方式,以知名網路拍賣個案——瘋狂賣客網路,作為深入了解其從創意到創業的發展過程,期望達到:(一)瞭解創意與其產業間的發展概況、及(二)瞭解創意策略、就業能力及市場成功的關鍵因素等研究目的。
經由個案分析法及結合訪談法的方式後,本研究之研究結果指出:個案——瘋狂賣客網站,是一種將電子商務等銷售活動,透過創意等文字文案呈現,將消費者可能遇到的問題寫成虛擬有趣的故事(廣告)文案,也顯現其將構想具體化的過程。而在其中,創意的確是一種創業的競爭關鍵,並從訪談對象的內容中得知:瘋狂賣客個案的成功,體現了網路經濟產業成功的創意典範;另外,在創意經濟下的創業策略及創意創業的經營績效方面,個案——瘋狂賣客的賣點,主要在於體驗創意等層面,其不主打銷售商品的功能介紹,反而以與商品無關的搞笑文章(文案)為銷售主軸,其創意的行銷手段,也成功地吸引了網購族的目光;而在創意經濟下的創業策略探討部分,透過瘋狂賣客的成功銷售風潮,看到了創意對於產業的影響力,也看出創意對於產業的「殺手級應用」,藉由整體創業產業的發展,為國內創造出更多的就業機會。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096262011 |
Creators | 李昆翰 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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