科技的進步對市場一項很重要的影響是：產品創新的加速。影響產品創新成敗的因素
很多，本文僅就創新擴散的觀點，試圖經由行銷溝通的努力來助長創新性產品擴散的
速度和成功的機會，並以雷射唱盤為例，加以說明。本文各章按資訊流程的先後排定
順序：
第一章導論：包括研究動機與目的；研究架構；研究方法；雷射唱盤開發的經過和功
能；雷射唱盤在台灣的市場現況。
第二章創新性產品之擴散現象；創新性產品的定義及分類，雷射唱盤的歸類；且般溝
通模式及創新採用過程，後者對創新擴散現象、各類採用者的特質、產品認知的特性
與意見領袖的功能加以探討。
第三章衡量工具：介紹兩種衡量創新性的方法；四種衡量意見領袖的方法；一個溝通
資訊搜集流程模式，以之做為策略設計之參考。
第四章研究問卷之設計：說明問卷設計的大意及資料分析的架構。
第五章資料處理––消費行為之比較分析：資料分析之結果。
第六章溝通策略：由前章比較分析之結果賦予策略上的含意。包括目標聽眾的選擇、
溝通目標的設定、溝通媒體的選擇及溝通訊息的製定。
第七章結論與建議：評估研究的結果、研究限制及未來研究改進的重點。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006490 |
| Creators | 陳石城, CHEN, SHI-CHENG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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