行銷在過去只運用於企業部門,作為滿足顧客需求,提高利潤的手段。但現在即使是非營利組織都處於高度競爭的環境之中,甚至公部門也必須透過行銷來說服民眾相信他們的政策與服務,因此行銷的概念就漸漸的擴張到此類機構。台北市立動物園為台北市政府教育局所屬之社會教育機構,也是一非營利組織,其功能已從過去單純的休閒娛樂場所轉型為遊憩、教育、保育、研究四大功能並重的機構,因此如何運用行銷策略使動物園成為使遊客滿意的「遊憩」場所;如何運用行銷策略來達到「教育」大眾愛護動物、珍惜生命的目標;如何運用行銷策略來「保育」動物,為生物多樣性做出貢獻;以及如何運用行銷策略來展示其在動物「研究」上的努力,就變成一個重要的課題。本論文將從此四大功能出發,探討台北市立動物園運用什麼樣的行銷組合策略來達成這些功能,並做出建議以期對台北市立動物園有所貢獻。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0912560121 |
Creators | 許世明 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0096 seconds