行銷在過去只運用於企業部門，作為滿足顧客需求，提高利潤的手段。但現在即使是非營利組織都處於高度競爭的環境之中，甚至公部門也必須透過行銷來說服民眾相信他們的政策與服務，因此行銷的概念就漸漸的擴張到此類機構。台北市立動物園為台北市政府教育局所屬之社會教育機構，也是一非營利組織，其功能已從過去單純的休閒娛樂場所轉型為遊憩、教育、保育、研究四大功能並重的機構，因此如何運用行銷策略使動物園成為使遊客滿意的「遊憩」場所；如何運用行銷策略來達到「教育」大眾愛護動物、珍惜生命的目標；如何運用行銷策略來「保育」動物，為生物多樣性做出貢獻；以及如何運用行銷策略來展示其在動物「研究」上的努力，就變成一個重要的課題。本論文將從此四大功能出發，探討台北市立動物園運用什麼樣的行銷組合策略來達成這些功能，並做出建議以期對台北市立動物園有所貢獻。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0912560121 |
| Creators | 許世明 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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