本研究以臺北縣金山鄉為個案研究對象，針對金山地區之觀光產業推展與地方整體行銷策略，探究在政策推動上所達到的成效，再藉由分析金山甘藷節活動，瞭解其政策行銷的作法及所達到的目標，其中促銷地區農漁產品及地方文化特色的重點活動，配合地區的休閒娛樂規劃與歷史文化特色等優越條件，吸引遊客到訪金山，開創了金山地區特有的文化觀光產業與農漁產品銷售通路與市場。
經由對金山鄉的SWOT分析，發現金山鄉的特色在於：
一、自然環境資源：天然環境資源豐富，擁有清淨怡人的觀光環境與秀麗的山海景色。
二、傳統文化資源：傳統美食佳餚吸引遊客絡繹不絕，歷史文物、傳統農村，處處讓人充滿驚豔。
三、產業環境資源：豐盛的農業產品及鮮美的海洋物產，加上豐沛的溫泉資源，帶動地區觀光產業蓬勃發展。
四、歷史文化資源：百年古厝、金包里老街、歷史遺址等景點與特色，深深吸引遊客的目光。
未來若以永續經營的目標規劃，金山鄉應該朝向結合地方特色，傳承傳統生活及發現歷史文化的觀光休閒方向規劃，運用地方政府資源協助規劃管理，並開發建設遊憩設施，強化遊憩資訊的宣導且深化觀光環境保護教育，另外加強建設觀光服務系統等。本研究發現，地方行銷之推動的確對地方發展有很大之影響力，只是必須整合地方資源才能發揮成效，因此提供部分建議供參考。
一、金山地區應積極辦理都市計畫更新，加強改善環境，提升觀光品質，興建立體停車場、購物商場、電影院等推動觀光所需的公共設施，吸引大型企業進行觀光投資。
二、強化地方政府與民間企業或組織、團體的合作，共同建立觀光合作的機制。
三、組織金山地區觀光產業聯盟，共同行銷地方觀光產業，訂定明確組織條例章程，統籌規劃管理地區觀光行銷發展工作。
四、儘速確立地區整體觀光發展未來的定位及發展方向，爭取中央機關經費補助。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0094921075 |
| Creators | 何易展, HO-YI-CHAN |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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