在全球化的影響及競爭壓力下，面對國內及國際環境的轉變，政府角色與職能無可避免地受到前所未有的衝擊，其中地方政府面對的挑戰尤甚，地方政府成為地方發展的主導者，一種不同於以往運用全國一致經濟政策之作法「地方經濟發展」逐漸成形，造成全新之地方自治時代的來臨，以地方經濟發展來導引全面性地方發展，己是較為可行與必要的方式，而其中以地方公眾群體凝聚共識力量所採用的「地方行銷」（Place Marketing）模式更是其中極為創新且有效的作法，地方行銷已成為地方發展經濟的最佳利器之一。 本研究以彰化縣發展為研究對象，探討地方政府如何運用地方行銷來規劃地方未來的發展定位，並且基於發展定位，擬定各項行銷策略，探討彰化縣在全球化趨勢下如何利用地方行銷手法來提升競爭力。經由深度訪談與SWOT對彰化縣發展環境之分析，彰化縣的地方行銷意象可規劃為「生活、觀光、科技，打造博物館文化縣」，在此行銷定位下，從事行銷組合策略。 本研究發現，地方行銷對地方的發展確有一定的影響力，然而有效的地方行銷須具備眾多因素及相關制度的配合，因此，本研究嘗試提出以下建議供彰化縣政府及相關人士加以運用或參考：一、設立公民會議；二、統一地方行銷權責；三、強化公私協力合作機制；四、加強改善彰化縣發展環境。 另外，本研究亦發現，地方行銷的主體已逐漸從以一個地方為主體，轉向為「區域行銷」或「區域策略聯盟」，如何擴大地方行銷思考的層面，把區域概念也納入地方行銷的範圍，亦是後續研究者可供參考的方向。

當代科技的快速演進與發展，使「全球化」的概念遂而產生。全球化使得城市彼此之間的資源競爭不再侷限於國家內部，而必須與國際間的城市互為比較。各國城市開始逐步建立各項策略性行銷計畫，以振興經濟榮景或促進城市再發展，藉由城市的特色與資源，定位出該地區的意象與特質，以此吸引國際市場的目光，近年來「城市行銷」變成世界各地政府積極經營的課題之一。我國臺北市蘊藏了豐富的歷史、古蹟文化，並發展了多項科技、人文建設計畫，逐步賦予臺北市多樣化的面貌與生命力。而全球化下的都市競爭日漸發酵，若希望從數以萬計的城市當中脫穎而出，則需要建構出符合城市特色與形象的行銷發展策略。 本研究主要係以策略分析的方式了解臺北市在城市行銷分面的SWOT及其城市形象，透過文獻、次級資料檢索國內外地方行銷、城市行銷與城市形象等相關專書著作、研究報告與論文等資料，針對研究主題予以歸納整理，再以立意抽樣的方式取得訪談樣本，以便訪談能夠針對本研究提供特定訊息的對象。結合兩種研究方法所得的論述結果予以歸結出SWOT以及因應方針，釐清臺北市從事城市行銷過程中可供作為突圍的對應策略，也透過資料整理出臺北市物質與思想兩層面的城市形象要素：現代與再生、多元與精緻。 研究結果發現臺北市近年來亟欲爭取多項國際型活動的舉辦，如：2009臺北聽障奧林匹克運動會、2010臺北國際花卉博覽會以及未來即將登場的2011世界設計大會，以及其他林林總總推行、舉辦各項行銷臺北市的行銷計畫與活動，然而卻仍缺乏一致的行銷主軸與核心，未能妥善結合甚為可惜。臺北市政府有關單位可以審慎思考臺北市所具有的優勢與長處，配合臺北市所呈現的城市形象將行銷臺北市的相關活動聚焦於此，方能建構出獨樹一格的定位，提升臺北市於國際上的競爭力與能見度。

本研究以臺北縣金山鄉為個案研究對象，針對金山地區之觀光產業推展與地方整體行銷策略，探究在政策推動上所達到的成效，再藉由分析金山甘藷節活動，瞭解其政策行銷的作法及所達到的目標，其中促銷地區農漁產品及地方文化特色的重點活動，配合地區的休閒娛樂規劃與歷史文化特色等優越條件，吸引遊客到訪金山，開創了金山地區特有的文化觀光產業與農漁產品銷售通路與市場。 經由對金山鄉的SWOT分析，發現金山鄉的特色在於： 一、自然環境資源：天然環境資源豐富，擁有清淨怡人的觀光環境與秀麗的山海景色。 二、傳統文化資源：傳統美食佳餚吸引遊客絡繹不絕，歷史文物、傳統農村，處處讓人充滿驚豔。 三、產業環境資源：豐盛的農業產品及鮮美的海洋物產，加上豐沛的溫泉資源，帶動地區觀光產業蓬勃發展。 四、歷史文化資源：百年古厝、金包里老街、歷史遺址等景點與特色，深深吸引遊客的目光。 未來若以永續經營的目標規劃，金山鄉應該朝向結合地方特色，傳承傳統生活及發現歷史文化的觀光休閒方向規劃，運用地方政府資源協助規劃管理，並開發建設遊憩設施，強化遊憩資訊的宣導且深化觀光環境保護教育，另外加強建設觀光服務系統等。本研究發現，地方行銷之推動的確對地方發展有很大之影響力，只是必須整合地方資源才能發揮成效，因此提供部分建議供參考。 一、金山地區應積極辦理都市計畫更新，加強改善環境，提升觀光品質，興建立體停車場、購物商場、電影院等推動觀光所需的公共設施，吸引大型企業進行觀光投資。 二、強化地方政府與民間企業或組織、團體的合作，共同建立觀光合作的機制。 三、組織金山地區觀光產業聯盟，共同行銷地方觀光產業，訂定明確組織條例章程，統籌規劃管理地區觀光行銷發展工作。 四、儘速確立地區整體觀光發展未來的定位及發展方向，爭取中央機關經費補助。

本研究由「以大型活動建立城市品牌」面向切入大型活動行銷與城市行銷之主題，試圖釐清「城市」本身作為行銷主體時，相關的理論觀點，並聚焦於策略端，了解城市行銷與城市品牌發展之關鍵要素以及重要的城市品牌架構，進而建立以城市品牌長期發展為主要導向之大型活動所應具備的策略性思維，且逐步構築大型活動評估指標，作為未來城市品牌導向之大型活動策略規劃與分析之參考。 文獻回顧的部分，除了城市行銷本質的探討，理解城市行銷的功能與內涵外，亦在城市行銷的「技術」面文獻中，了解當前城市行銷策略規劃與城市品牌建立之相關理論基礎，最後在既有的研究中，連結大型活動與城市行銷之間的關聯性，著眼於如何運用城市品牌的建構面向，來評估與分析大型活動之策略。其後，歸納前述文獻所提及之諸多指標與成功要素，以四個主要面向重新抽取其內容，並發展相應於大型活動之操作性定義，以便先行建立初步評估指標。最後以專家群體決策為基礎之修正式德菲法進行最終評估指標之評選，使得指標體系的建構及後續分析，能具有較高度之代表性。 透過十多位行銷、傳播、媒體領域之學術界與實務界專業人士之專家問卷調查，本研究共建構十六項以大型活動建構城市品牌之評估指標，並進一步以大型活動籌辦單位之深度訪談補充營運面與組織面之內涵，增加指標於策略性運用時，更為全面性之思考。最後闡明研究結論，回應過往城市品牌架構文獻並建議未來相關研究方向，期望對於城市品牌思考與城市品牌導向之大型活動策略規劃與分析面向有所助益。 / The mega event held by a specific city shouldn’t only be analyzed as another single large scale event in the city but be seen as a series of city marketing practices in the long-term city branding context. The aim of the present study focuses on the strategic vision of the mega event and builds city brand-driven indicators to create the framework for mega event marketing strategy planning and evaluation. The main theoretical background from literature reviews for this study consists of several city marketing, city branding, mega event and event marketing topics, which are not only the conceptual but technical and structural viewpoints included. Then the primary city brand-driven mega event indicators would be developed by reorganizing these past researches into four main categories: strategy, symbol, relationship, benefit and sustainability. Based on Delphi method, all primary indicators are evaluated by 16 marketing, communication, media experts and finally formed the strategic framework. Also, in this study, mega event organizer and the coordinator of marketing related department in the city government are interviewed to understand issues comprehensively from the execution and organization levels for solid strategic thinking. Finally, all 16 key indicators and the managerial implications , specific city branding frameworks from the literature reviews, and also advices for future studies are outlined and discussed in the last chapter.