第一章為緒論。第二章行銷通路理念, 從理論上探討行銷通路和通路結構的意義、功
能及重要性, 并討論各國分配通路結構與及影響外銷廠商通路選擇之因素。第三章通
路實證分析, 依據次級資料和問卷資料分析外銷績優廠商通路結構現況, 并述及我國
公民營企業設立海外分支機構概況。第四章通路控制分析, 分別檢討外銷績優廠商對
五個行銷決策變數的控制能力, 并以變異分析法檢定控制力大小與行業別、規模大小
等有無顯著相關。第五章通路績效分析, 介紹通路績效的意義、重要性及本文所采用
之衡量變數, 并據以分析外銷績優廠商之通路績效, 并檢定通路績效是否因業別、規
模大小而有差異。第六章為摘要與建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007763 |
| Creators | 沈瑞榮, Shen, Rui-Rong |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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