論文摘要
台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...,面對經濟發展、媒體演進、廣告投資,此三者間究竟有沒有關聯性?若是有,那又是一種什麼樣的關係?
本文以Scripps(1959)觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢,認為社會之中呈現一個穩定的消費常數(Constancy)為起點;McCombs(1972)進一步提出相對常數原則(The Principle of Relative Constancy)為主軸,運用時間與收入的分析模式來解釋:
•媒介市場與總體經濟之間的關係:消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。
•既有/新興科技媒體間的關係:市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。
由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》,研究發現:
一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否
二、長、短時距的不同,常數關係亦不相同
三、不同的媒體,影響常數關係
四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持,收入趨勢未獲支持
關鍵字:相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0090453003 |
Creators | 王沛娣 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0061 seconds