本研究以文本分析探究台灣戰後五十年來,具女性意識的廣告文本,期望透過分析廣告中出現的女性意識,一窺台灣女性這五十年來在社會中的生活實踐、角色與地位、女性自覺與女性意識的轉變,以探究隨著社會變遷而改變的女性意識,是否如實的反映在廣告文本中。
本研究結果歸納出五個廣告中女性角色、社會地位與意識隨著時代變遷的軌跡:
一、女性與家庭的關係隨著時代變遷,不如傳統社會般密切,而廣告中女性的家庭主婦角色逐漸不明顯,取而代之的是職業婦女/職場女強人的角色。
二、女性大量投入勞動市場,經濟上獨立自主,因而造就高消費需求與高消費能力,這些現象也反映在各年代廣告的變遷中。
三、廣告中的女體呈現,由隱晦到開放,審美觀由於時代變遷,由傳統中式的豐滿健康,轉而追求西方纖瘦骨感的身材標準。
四、台灣本土婦女運動後,女性自立自主意識提昇,在近代廣告中更常以女性自主意識作為主要訴求。
五、廣告中性別角色開始鬆動,以往代表廣告中男性、女性刻板印象的符號界線開始模糊,廣告中的女性也開始具有自信、工作能力強、自我意識為重的特質。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0094452002 |
Creators | 林幼嵐 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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