本研究共分六章：
第一章 緒論：說明壽險業的背景與經營面臨的問題、研究動機及目的，并界定研究
範圍，最后提出觀念性架構。
第二章 理論基楚及相關文獻探討，先針對生活型態理論與市場區隔理論進行了解，
再探討國內有關壽險市場消費者行為或市場調查的研究報告。
第三章 研究設計：先給予本研究之主要變數下操作性之定義，設立研究假設、介紹
本研究整個過程及所使用的分析方法，說明問卷設計的經過、資料 集過程及樣本結
構，接著計算問卷的信度，最后說明本研究的限制。
第四章 生活型態區隔之分析：利用因素分析法得到生活型態的構面，以集群分析予
以適當分群，再以這些穩定之分群來探討各群在購買行為、動機、評估準則、方案評
估、情報來源等方面之差異，以掌握消費者特性并擬定策略設計并提供合其所需之保
險商品。
第五章 專屬性商品之開發：本章就國內三張專為女性設計之特種商品––婦女險提
出比較，并探討現有區隔之各群體之購買意願及此商品之市場潛力。
第六章 結論與建議，摘述本研究之重要發現，并根據研究發現向相關單位提出建議
，并提出爾后研究之建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005293 |
| Creators | 王麗惠, WANG,LI-HUI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.002 seconds