近幾年來由於經濟快速發展，行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍，使各廠商無不
重視廣告的應用，希望能藉著它來增加銷售量，提高績效，因此探討其效果的文獻頗
多，但大部份都偏重於消費品，至於類似工業品的汽車輪胎，則由於產品是屬於中間
性財貨，必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求，基於此使的以往
廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告，對其銷售
量是否有幫助？關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究，故在第二
章中引述某些外國學者之研究結果，列舉出訂定廣告預算之方法，影響廣告預算之方
法，影響廣告支出的要素等，產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影響；第
三、四章則以國內之輪胎業作為探討的對象，希望對輪胎業之廣告效果有一粗淺的了
解。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007552 |
| Creators | 宋棋擺, Song, Qi-Yue |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.002 seconds