本研究從社會行銷與倡導理論出發，探討安寧療護的相關機構如何推廣安寧療護以及其相關政策。社會行銷講究的過程包括計劃、訊息設計、前測、執行、評估及回饋的過程，並講求以顧客的需求做為出發點。因此，安寧療護的推廣是否如同社會行銷的過程或有其獨特的型態呢？其次，倡導理論追求改變環境勝於改變個人的行為，因此立法常為其最終目的，希望藉此創造出合宜的環境與資源以達到與個人行為改變相同的功能。台灣在安寧療護的倡導亦有所發展，如「安寧緩和醫療條例」之成功立法，其中的過程是本研究所欲加以探討的。
綜合而言，本研究的研究問題分別是：台灣主要推動安寧療護機構的組織特色等為何？它們如何推廣與倡導安寧療護以及媒體資源與互動情況為何？在媒體報導的呈現部分，安寧療護的媒介報導狀況為何？本研究亦關切：不同媒體的如何報導安寧療護？這些呈現是否隨著時間而有差異？是否可與台灣的安寧療護推廣與倡導有所呼應？
本研究運用的研究方法是內容分析法與深度訪談法，首先分析安寧療護的相關報導內容，以初步了解安寧療護與媒體的關係及其發展狀況；其次深度訪談五個安寧療護相關機構，包括它們如何推廣與倡導安寧療護的過程。
本研究發現社會行銷的方式並不完全通用於安寧療護的推廣上，包括機構並未執行初步的計劃或前測訊息等。而機構彼此共通的問題是資源及人力有限，故一般大眾媒體運用將愈來愈少，小眾且可深入教育的通道則愈受倚重，包括會訊、人際傳播與網路等。倡導方面則發現機構工作人員的所知有限，必須加以訪談初期推動人士以及立法委員等以深入了解，然本研究仍試圖釐出些脈絡。媒體報導方面，九成多的報導皆為中立正面，其中主題以推廣的活動最多，如各式展覽或病房的活動等報導最多，而消息來源又以中華民國安寧照顧基金會居首。簡言之，安寧療護的相關報導並沒有太大爭議，相形下，涉入感或影響力也可能值得深思。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0090451007 |
| Creators | 陳明慧, Chen,Ming-Hui |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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