論文提要
本論文第一章首先說明，筆者之所以選擇行政院金融改革專案之資本市場改革措施，作為4C策略行銷理論檢驗對象之研究動機。就研究範圍而言，則明示係以資本市場中之國際投資人—外資為切入點，作為論文之研究主軸。此外，就研究方法與研究限制之說明，將有助於讀者明暸本研究之主、客觀情境及其限制。
論文的第二章則針對本論文探討的核心課題—以外資投資我國資本市場角度，研究資本市場行銷現況及發現進行國際行銷之必要性。
第三章彙整介紹論文之基礎理論架構—4C策略行銷理論，分析探討理論形成之文獻資料，俾憑為本論文後續研究之基礎。本章除了分別介紹「外顯單位效益成本」及「行銷內隱交換成本」，並說明如何處理「資訊搜尋成本」、「道德危機成本」及「專屬陷入成本」之常用方法。
第四章介述本論文以4C策略行銷理論所檢驗對象—行政院金融改革專案之資本市場改革措施，作為進一步運用4C策略行銷理論，管理四種交換成本之角度加以分析，發現各該改革措施所具有的行銷功用。
第五章則是以4C策略行銷理論的管理四種交換成本為分析主軸，彙整十五項改革措施中那些是「可降低外資投資搜尋成本之改革措施」、「可減少外資投資道德危機成本之改革措施」、「可創造外資與我國資本市場間專屬資產之改革措施」及「整體降低我國資本市場之於外資投資之外顯單位效益成本之改革措施」。
在第六章結論與建議中，分別以「表6-1資本市場十五項改革措施是否具有管理交換成本功用」、「圖6-1資本市場4C策略行銷重要影響因素」及「圖6-2執行資本市場4C策略行銷循環」，呈現本論文之研究成果—發現金融改革專案之資本市場改革措施，就提昇外資投資我國資本市場而言，所具有之行銷功用，並提出資本市場4C策略行銷重要影響因素，繼之構想如何執行資本市場4C策略行銷循環，供資本市場主管機關或各類型業者從事行銷活動之參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0089932005 |
| Creators | 陳錦旋, Chen, Jennifer J.S |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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