本研究共一冊,約四萬字。
全文共分六章，前二章講述緒論並研究方法,接續三章為研究結果的分析,末章則摘述
發現並提出檢討與建議。
第一章緒論分三節。第一節為研究動機與研究目的，以收視行為類型的變化的作為分 ，並藉收視人數的多寡
析角度，並藉收視人數多寡（收視率的高低變化），確定台灣電視閱聽人是否有「頻
道忠誠度」的現象﹖其程度又為何﹖並瞭解各種影響電視頻道忠誠度的因素：時間順
序、時段、頻道特性、節目型態、節目內容、人口學變項與電視頻道的相關程度；發
展一套可資測量電視閱聽人「頻道忠誠度」的實用工具。第二節為文獻探討，從英美
等國學者對電視「頻道忠誠度」的相關論述研究中，討論並義有關變政的關係。第三
節為問題與假設，將研究變項加以歸納，並提出理論假設，以資驗證。
第二章研究方法及其步驟，共分三節。第一節為資料蒐集過程，第二節為研究架構與
變項測量，第三節為統計方法與分析次序。
第三章、第四章、第五章則為本研究各類變項關係的比較統計分析。
第六章結論共分二節，第一節為研究發現摘要，第二節為檢討與建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006256 |
| Creators | 黃新華, HUANG, XIN-HUA |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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