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Previous issue date: 2009-05-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation is situated on the area of Critical Discourse
Analysis, focusing both on a socio-cognitive perspective and on Social
Semiotics, and its theme is the adjectivation processes found in written
advertisements published in different magazines. The general purpose is
to contribute for studies of Portuguese as it is spoken in Brazil and used in
advertising discourse. The specific objectives are: 1. to analyse text
organization of advertisements published in Brazilian magazines; 2. to
verify which processes of adjectivation occur in advertisements, and what
their ideological and cultural implicits are; 3. to search linguistic
procedures used in gramaticalization of adjectives present in textual
elements, in order to establish a locus of seduction for the reader, a typical
feature of advertisements; and 4. to examine strategies of seduction used
as arguments, which are responsible for transforming readers into
consumers. The hypothesis of this research is that the adjective function in
advertisements is to individualize a product that presents similarities to
others. In this way, the individualization of a product leads to the
establishment of a rhetorical place of seduction for the reader. This
happens through processes of adjectival grammaticalization. For the
purposes of the present research fifty advertisements were chosen and
collected from magazines aimed at both male and female readers. The
results show that: 1. advertisements are written according to their specific
structure (signature, title, text); 2. adjectives belonging to the language
system and others built by processes of adjectival gramaticalization are
frequent occurrences. The result of this is the individualization of the
advertised product, driven by its position in the market. In this way, textual
lexia depends on the culture and the ideology of a given social group;
3.the process of gramaticalization builds compound lexias, complex lexias
and textual lexias; 4. the advertisements analysed present necessity,
probability and possibility arguments. In this manner, the individualization
of a product occurs either with the help of regular adjectives, present in the
language system , or through gramaticalization, and it aims at turning the
reader into a consumer / Esta dissertação está situada na área da Análise Crítica do Discurso
com as vertentes sócio-cognitiva e semiótica social, e tem por tema
processos de adjetivação em anúncios publicitários escritos e publicados
em revistas. Tem-se como objetivo geral contribuir com os estudos do
português brasileiro em uso, na prática discursiva publicitária. São
objetivos específicos: 1. analisar a organização textual do discurso
publicitário em anúncios publicados em revistas; 2. verificar os processos
de adjetivação em anúncios publicitários, recuperando implícitos culturais e
ideológicos; 3. resgatar os recursos lingüísticos utilizados na
gramaticalização adjetival em elementos textuais, que buscam construir
um lugar de sedução, o que caracteriza o discurso publicitário; e 4.
examinar as estratégias de sedução, utilizadas como formas de argumento,
que levam os interlocutores a assumirem papel de consumidores do
produto anunciado. Tem-se por hipótese que a função do adjetivo nos
anúncios publicitários é, preferencialmente, individualizar um produto em
relação aos similares da concorrência. Nesse sentido, individualizar o
produto propicia a construção do lugar retórico da sedução do interlocutor,
de forma a recorrer a processos de gramaticalização adjetival realizados
com as predicações manifestadas. Esta pesquisa seguiu um procedimento
teórico analítico. O material analisado compreende um total de cinquenta
anúncios publicitários, coletados em revistas nacionais direcionadas para
auditórios diferentes, tendo por critério publicações voltadas para público
universal e para auditório especificamente feminino ou masculino. Os
resultados obtidos indicam que: 1. os anúncios obedecem a uma
organização canônica (assinatura, título, corpo do texto); 2. ocorre o uso de
adjetivos sistêmicos ou processos de gramaticalização adjetival,
individualizando o produto, a partir do seu posicionamento no mercado;
dessa forma a lexia textual é construída com implícitos culturais e
ideológicos; 3. a gramatização constrói lexias compostas, lexias complexas
e lexias textuais; 4. o anúncio publicitário apresenta argumentos de
necessidade, de probabilidade e de possibilidade. Logo, a individualização
do produto ocorre por adjetivação sistêmica ou por gramaticalização, de
forma a seduzir o leitor, transformando-o em consumidor
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/14567 |
| Date | 07 May 2009 |
| Creators | Ribeiro, Maria do Carmo M. R. Branco |
| Contributors | Silveira, Regina Celia Pagliuchi da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP, BR, Língua Portuguesa |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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