Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Isabel Cristina Weisz.pdf: 2640156 bytes, checksum: fa6fc89ce946972663fff8c16c6359fe (MD5) Previous issue date: 2010-05-24 / This Dissertation is set on the researches of Portuguese language History and Description in the intersection with oral and writing discourse. In this intersection the focus were the journalistic discourse addressed to people who have not many resources to reading. It is the objective this work For reach this objective, we taken as corpus the MetroNews tabloid. It has, nowadays, thirty-six years of establishment and circulation of 120.0000 exemplars by day. This tabloid is distribuited gracefully in the São Paulo city subway stations and although it has been pressed by a private interprise, take the place of a subway aboard journal‟. The interest for this corpus is justified by the question about which would be the linguistic resources used to communicate news and publicity to a heterogeneous and diffused public who, hipotetically, don‟t have a natural condition to read newspapers cause accepts to take a tabloid for free. Foreback this question there another which search to identify the publisher way to construct your readers image to, far from, it to be able to create a tabloid on demand be understood by his specific public; the subway traveler. The theoretical-metodology observes the stages the tabloid run to be able to accomplish it objective: make publishing The answer for these complexes questions will offer a view over who speaks what and how for who and for which purpose. In this answer comprises the existence of this Dissertation / A presente Dissertação situa-se na linha de pesquisa do programa História e descrição da Língua Portuguesa na intersecção com texto e discurso nas modalidades oral e escrita. Nesta intersecção aprofundamo-nos na análise do discurso, mais precisamente, no discurso jornalístico. Nela temos por objetivo a análise dos recursos linguisticos adotados por um jornal voltado àqueles indivíduos que, na visão de um dado editor, possuem parcos recursos de letramento. Para tanto, tomamos como corpus o tablóide MetroNews que conta atualmente com 36 anos de fundação e tiragem diária de 120.000 exemplares. Tal tablóide, de distribuição gratuita nas estações do metrô, embora editado por uma empresa particular, faz o papel de jornal de bordo‟ do transporte metroviário da cidade de São Paulo. O interesse pela análise de deste corpus justifica-se a partir do questionamento sobre quais seriam os recursos linguísticos utilizados para comunicar notícias e publicidade a um público leitor heterogêneo, difuso e que, supostamente, não lê jornais, visto se predispor a ler um tablóide de oferta gratuita. A este questionamento subjaz aquele que busca identificar a maneira pela qual o editor do corpus constrói a imagem de seu leitor para que se torne efetivamente viável a criação de um tablóide passível de ser lido e interpretado por seu público-alvo; o passageiro do metrô. Os aspectos teórico-metodológicos contemplam a identificação e análise das etapas de concepção e criação do corpus-tabloide de modo a compreender como o mesmo se torna hábil a cumprir a função à qual se propõe; divulgar publicidade. Os resultados obtidos oferecerão um panorama sobre quem fala o que e como para quem e com que finalidade

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria do Carmo M R Branco Ribeiro.pdf: 10081290 bytes, checksum: 084b844b968af7d19fdcf6c98f601b76 (MD5) Previous issue date: 2009-05-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation is situated on the area of Critical Discourse Analysis, focusing both on a socio-cognitive perspective and on Social Semiotics, and its theme is the adjectivation processes found in written advertisements published in different magazines. The general purpose is to contribute for studies of Portuguese as it is spoken in Brazil and used in advertising discourse. The specific objectives are: 1. to analyse text organization of advertisements published in Brazilian magazines; 2. to verify which processes of adjectivation occur in advertisements, and what their ideological and cultural implicits are; 3. to search linguistic procedures used in gramaticalization of adjectives present in textual elements, in order to establish a locus of seduction for the reader, a typical feature of advertisements; and 4. to examine strategies of seduction used as arguments, which are responsible for transforming readers into consumers. The hypothesis of this research is that the adjective function in advertisements is to individualize a product that presents similarities to others. In this way, the individualization of a product leads to the establishment of a rhetorical place of seduction for the reader. This happens through processes of adjectival grammaticalization. For the purposes of the present research fifty advertisements were chosen and collected from magazines aimed at both male and female readers. The results show that: 1. advertisements are written according to their specific structure (signature, title, text); 2. adjectives belonging to the language system and others built by processes of adjectival gramaticalization are frequent occurrences. The result of this is the individualization of the advertised product, driven by its position in the market. In this way, textual lexia depends on the culture and the ideology of a given social group; 3.the process of gramaticalization builds compound lexias, complex lexias and textual lexias; 4. the advertisements analysed present necessity, probability and possibility arguments. In this manner, the individualization of a product occurs either with the help of regular adjectives, present in the language system , or through gramaticalization, and it aims at turning the reader into a consumer / Esta dissertação está situada na área da Análise Crítica do Discurso com as vertentes sócio-cognitiva e semiótica social, e tem por tema processos de adjetivação em anúncios publicitários escritos e publicados em revistas. Tem-se como objetivo geral contribuir com os estudos do português brasileiro em uso, na prática discursiva publicitária. São objetivos específicos: 1. analisar a organização textual do discurso publicitário em anúncios publicados em revistas; 2. verificar os processos de adjetivação em anúncios publicitários, recuperando implícitos culturais e ideológicos; 3. resgatar os recursos lingüísticos utilizados na gramaticalização adjetival em elementos textuais, que buscam construir um lugar de sedução, o que caracteriza o discurso publicitário; e 4. examinar as estratégias de sedução, utilizadas como formas de argumento, que levam os interlocutores a assumirem papel de consumidores do produto anunciado. Tem-se por hipótese que a função do adjetivo nos anúncios publicitários é, preferencialmente, individualizar um produto em relação aos similares da concorrência. Nesse sentido, individualizar o produto propicia a construção do lugar retórico da sedução do interlocutor, de forma a recorrer a processos de gramaticalização adjetival realizados com as predicações manifestadas. Esta pesquisa seguiu um procedimento teórico analítico. O material analisado compreende um total de cinquenta anúncios publicitários, coletados em revistas nacionais direcionadas para auditórios diferentes, tendo por critério publicações voltadas para público universal e para auditório especificamente feminino ou masculino. Os resultados obtidos indicam que: 1. os anúncios obedecem a uma organização canônica (assinatura, título, corpo do texto); 2. ocorre o uso de adjetivos sistêmicos ou processos de gramaticalização adjetival, individualizando o produto, a partir do seu posicionamento no mercado; dessa forma a lexia textual é construída com implícitos culturais e ideológicos; 3. a gramatização constrói lexias compostas, lexias complexas e lexias textuais; 4. o anúncio publicitário apresenta argumentos de necessidade, de probabilidade e de possibilidade. Logo, a individualização do produto ocorre por adjetivação sistêmica ou por gramaticalização, de forma a seduzir o leitor, transformando-o em consumidor