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Previous issue date: 2008-05-09 / This PhD thesis aims at the study of the meaning of rumor, defined as a
constitutive element of communication with the ability of provoking alterations
and influencing the performance of the financial market. It intends to show the
changes capitalism has undergone throughout the historical and social
evolutions of modern to postmodern civilization, focusing on the mediatization of
the relations, and the adaptations and technical employments it has made use of
to maintain the acceptance and the renovation of its practices.
In our research, the concept of media culture is that of an organization based upon
the mediation of social life through instruments of communication developed by
new technologies, creating the predominance of the market as the single human
universal and its unfoldings in the financial field. We propose a psychosocial
analysis of the market and of the rumor as a vital element for its dynamics.
The challenge for the research dwells in the fact that, as an unpredictable
element in the performance of the financial market, the rumor has never
received an appropriate attention, and there has never been a discussion of its
importance to the conditioning of the oscillations, above all in the São Paulo
Stock Exchange (Bovespa).
The main hypothesis of this work is that, as a means of communication, the rumor
has a preponderant role in the behavior of agents, directly influencing the
performance and the oscillations of indexes, reflecting the capacity of reasoning in
the construction of reality and demystifying the presumed rationality of markets.
Our goal is to make a conceptual demonstration of the various historical
passages and the adaptations of capital in the new infotechnical scenario, with
special attention to the aspects of fluidity, liquidity and shallowness of actuality,
supported by the dispute between time and space; attention will also be given to
the influence of the behavior of participants in the alterations of market
movements and to the new condition of the subject in this context of
psychological and social changes.
As to the approach of this work, we have chosen a theoretical and
epistemological reflection. The methodological criteria have been based upon a
bibliographical research guided by the concerns of critical analysis. We have
also used case analysis, following closely the performance of ibovespa and the
dollar, with the intention of revealing its tight connection to market oscillations.
The structure of our argumentation has three parts: 1) the evolution of capitalism
and its transformations; 2) the construction of market and its diverse traits; 3) the
rumor and its function in the financial market. Our theoretical frame of reference
is made up of authors such as Kapferer, Allport, Morin, Bauman, Baudrillard,
Virilio and Trivinho, among others, and it is based upon the perspectives of the
evolution of capitalism with foundation in the State; the construction of market
identity; the surpassing of the subject; and the influence of rumor as a structuring
component of the behavior of financial markets. This work intends to contribute
to a more useful knowledge of the topic of communication in the business world
and to bring into discussion the element of indetermination in the markets / A presente Tese de Doutorado se consagra ao estudo da significação do boato,
definido como elemento constituinte da comunicação e capaz de provocar
alterações e influenciar o desempenho do mercado financeiro. Visa a mostrar as
mudanças que sofreu o capitalismo através da evolução histórico-social da
civilização moderna para a pós-moderna, com ênfase na midiatização das
relações, e as adaptações e os usos de suas técnicas no intuito de se perpetuar
pela aceitação e renovação de suas práticas.
Para a pesquisa, a noção de cultura midiática equivale a uma organização
baseada na intermediação da vida social por instrumentos comunicacionais
desenvolvidos pelas novas tecnologias, eclodindo com a predominância do
mercado como único universal humano e de seus desdobramentos na área
financeira. Faz-se aqui uma abordagem psicossocial do mercado e do boato
como elemento vital para sua dinâmica.
O problema de pesquisa reside no fato de que, como elemento imprevisível na
atuação do mercado financeiro, o boato nunca recebeu tratamento adequado,
nem se discutiu sua importância no condicionamento das oscilações, sobretudo
na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa).
A principal hipótese de trabalho é a de que, como forma comunicacional, o
boato exerce papel preponderante no comportamento dos agentes,
influenciando diretamente o desempenho e as oscilações dos indicadores,
refletindo a capacidade do pensamento na construção da realidade e
desmistificando a suposta racionalidade dos mercados.
O objetivo é fazer uma demonstração conceitual das diversas passagens
históricas e das adaptações do capital ao novo cenário infotécnico, com
especial atenção aos aspectos de fluidez, liquidez e superficialidade da
atualidade, sustentados pela disputa entre tempo e espaço, bem como à
influência do comportamento dos participantes na alteração dos movimentos
mercadológicos e à nova condição do sujeito nesse contexto de mudanças
psicológicas e sociais.
Como proposta de trabalho, adotamos principalmente uma reflexão teórica e
epistemológica. O percurso metodológico baseou-se em pesquisa bibliográfica,
norteada pela preocupação de uma análise crítica. Usou-se também o estudo
de caso, com o acompanhamento do desempenho do ibovespa e do dólar, para
revelar sua ligação umbilical com as oscilações do mercado. A estrutura da
argumentação tem três partes: I) a evolução do capitalismo e suas
transformações, II) a construção do mercado e suas várias facetas e III) o boato
e sua função no mercado financeiro.
O quadro teórico de referência é formado por autores como Kapferer, Allport,
Morin, Bauman, Debord, Baudrillard, Virilio e Trivinho, entre outros, e se baseia
nas perspectivas da evolução do capitalismo alicerçado no Estado, na
construção da entidade mercado, na superação do sujeito e na influência do
boato como componente estruturante do comportamento do mercado financeiro.
A pesquisa pretende concorrer para uma compreensão mais profícua do tema
da comunicação no mundo dos negócios e para resgatar o elemento de
indeterminação nos mercados
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5070 |
| Date | 09 May 2008 |
| Creators | Martins, Valdir |
| Contributors | Cesarotto, Oscar Angel |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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