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Previous issue date: 2007-05-21 / This paper is whithin the field of visual communication, more specifically, within
the graphic design of packaging. The graphic design of packaging consists in the
creation of texts, informations and images printed over paper, metal, glass plastic
and other laminated surfaces, in which the products are wrapped and sold. Design
is a creative process guided by pre-defined concepts to attend certain strategic
demands based on commercial, operational, legislative and aesthetic direction. In
this exercise, pervade the simbolic and cultural associations, language, art concepts,
a certain ideological bias on its project procedure, the sensible, the imagination, the
technique and the science in order to compose the visual communication. The
fundaments of design are based on dicotomies, such as form and function, tecnique
and art, science and art, reason and intuition, objectivity and subjectivity. Observing
the documents of the creative process, from the stand point of methodology of the
genetic analysis from a semiotic perspective, we intend to point out that design is a
mediative activity in which sensibility interacts with intelectual decisions, called by
some as rational, technical or scientifical. By the registers of the creative process
came from the Portuguese agencies DIVIDENDO and CONCEITO GRÁFICO,
as well as the Brazilian IN DESIGN and MÜLLER CAMACHO, we ll perform a
critical attendence of the connections and systems enfolded in the development of
this communication which ultimate aim is to seduce and fidelize the consumer.
Based on these documents, we intend to examine and compare the graphic design
creative proceedings by the methodology of genetic critique. However, at the
moment in which the documents show relations with culture, we need the support
of Iuri Lotmans theories of culture and Edgar Morin approach concerning
complexity. As we can see, the language of the visual communication of the
packaging is exclusive and standardized: is a message transmitted by a fast and
artificial text of culture which operates according to the consumer s logic. In this
study we shall argue about the generalizations and the singularities, differences and
facts in common inside the creative criterion of each graphic designer, as well as
restrictions and tendencies concerning the production of the NEW. The task of a
designer is to find an association between the sensible and the functional elements,
in order to idividualize the language of the packaging. Based on this point of view
and with the material of the angencies we intend to nvestigate in which aspect the
cultural issues affect a creation of package design / Esta dissertação se insere no campo da comunicação visual, mais especificamente,
do design gráfico de embalagem. Entendemos design como um processo de criação
em comunicação e o design gráfico de embalagem consiste na criação de textos,
informações e imagens impressas sobre superfícies de papel, metal, plástico,
vidro e laminados que embalam os produtos. O design é processo de criação
direcionado por conceitos pré-definidos para atender demandas estratégicas,
técnicas, comerciais, operacionais, legislativas e estéticas. Em sua prática,
permeiam as associações simbólicas e culturais, a linguagem, os conceitos de
arte, um certo viés ideológico no discurso processual, o sensível, a imaginação,
a técnica e a ciência para construir uma comunicação visual. Os fundamentos do
design são baseados em dicotomias como forma e função, técnica e arte, ciência e
arte, razão e intuição, objetividade e subjetividade. Observando os documentos do
processo criador, pela metodologia dos estudos de crítica genética com abordagem
semiótica, pretendemos evidenciar que o design é um campo de atividade de
produção midiática no qual a sensibilidade interage com as decisões intelectuais,
chamadas por alguns de racionais, técnicas ou científicas. Pelos dossiês de criação
das agências portuguesas Dividendo e Conceito Gráfico e das brasileiras In Design
e Müller Camacho, faremos o acompanhamento crítico das conexões e sistemas
envolvidos na construção desta comunicação que visa seduzir e fidelizar o
consumidor. Com base nessa documentação, pretendemos estudar e comparar
o processo criativo do design gráfico pela metodologia da crítica de processo.
Entretanto, no momento em que os documentos estabelecem relações com as
culturas, solicitamos os apontamentos acerca da semiótica da cultura, propostos
por Iuri Lotman e as reflexões sobre complexidade descritas por Edgar Morin.
Como veremos, a linguagem da comunicação visual da embalagem é exclusiva e
altamente padronizada: é um texto da cultura de comunicação rápida e artificial
que opera conforme a lógica do consumo. Discutiremos as generalizações e
particularidades, diferenças e pontos em comum nos critérios da criação de cada
designer gráfico, restrições e tendências direcionadoras na produção do novo. O
trabalho do designer é encontrar e associar os elementos sensíveis aos funcionais
a fim de particularizar a linguagem de sua embalagem. Partindo dessa visão e do
material de que dispomos, investigaremos as diferenças dos processos entre si e em
quais aspectos as questões culturais afetam a criação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4892 |
| Date | 21 May 2007 |
| Creators | Sarközy, Marta Simões |
| Contributors | Salles, Cecilia Almeida |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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