[pt] O Pós-Modernismo tem sido objeto de estudo de inúmeros trabalhos
acadêmicos que abordam suas características de fragmentação, heterogeneidade,
convívio com ideais conflitantes e descrença na existência de verdades únicas e
explicações universais (COVA, 1996a). Para definir suas estratégias, as
pesquisas pós-modernas devem consideram a existência de microgrupos sociais,
criados livremente pelas pessoas de acordo com suas escolhas afetivas
(MAFFESOLI, 2006). Também denominados neotribos, tribos, comunidades ou
grupos pós-modernos (COVA, 1996a; MAFFESOLI, 2006), eles conectam
pessoas através de fatores como localidade, afinidade, emoção e paixão;
possuem rituais, cultuam símbolos, além de consumirem produtos e serviços por
seu valor de ligação, ou seja, por gerarem interação social entre seus membros
(COVA, 1997). O objetivo principal deste trabalho é verificar se e como as
características das tribos pós-modernas se aplicam aos ciclistas de estrada,
compreender como ocorrem suas experiências de consumo e identificar de que
forma o valor de ligação está presente em suas atividades. O Grupo Walter
Tuche, que reúne no Rio de Janeiro cerca de 130 ciclistas de estrada, foi
selecionado para esta pesquisa de caráter exploratório. A escolha do tema visa
contribuir para a disciplina do marketing tanto do ponto de vista de mercado,
quanto academicamente, face à importância de se compreender as tribos de
consumo dentro da realidade pós-moderna e à escassez de estudos acerca das
comunidades esportivas. Os resultados sugerem que os ciclistas do grupo
possuem hábitos típicos de uma tribo pós-moderna e têm no ato de pedalar um
meio de ligação social e de atribuir significado às suas vidas. / [en] Postmodernism has been the focus of a growing number of academic
studies, which research its characteristics, such as fragmentation, heterogeneity,
juxtaposition of opposites and the disbelief in definite truths and universal
explanations (COVA, 1996a). To define its strategies, postmodern researches
should consider the existence of social microgroups, created freely by
individuals, based on their emotional choices (MAFFESOLI, 2006). Also named
neotribes, tribes, communities or postmodern groups (COVA, 1996a;
MAFFESOLI, 2006), they bring together people through values such as locality,
affinity, emotion and passion; have rituals and worship symbols, besides
consuming products and services due to their capacity of creating social
interactions - linking value (COVA, 1997). The main purpose of this work is to
identify if and how the characteristics of the postmodern tribes apply to road
cyclists, as to understand how their consumption works and verify the existence
of linking values on its structure. The Walter Tuche Group, which gathers
around 130 road cyclists in Rio de Janeiro, Brazil, was selected for this
exploratory research. The subject’s choice aims at contributing to the marketing
discipline academically and to the sport consumption business perspective, not
only due to the importance of understanding consumers’ tribes on a postmodern
view, but also due to the lack of studies on sport communities. The results
suggest that the cycling group members possess habits peculiar to postmodern
tribes and that their members consider the act of cycling as a mean to give
purposes to their lives.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:16730 |
| Date | 12 January 2011 |
| Creators | MARCELO HENRIQUE LUTTERBACH PENNA |
| Contributors | MARIE AGNES CHAUVEL, MARIE AGNES CHAUVEL, MARIE AGNES CHAUVEL, MARIE AGNES CHAUVEL |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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