Grafiska profiler har ofta liknande innehåll men ser självklart olika ut för olika verksamheter och varumärken. En cityförening är ett samarbete mellan flera olika aktörer som vill kommunicera med sina målgrupper och samtidigt förmedla det som föreningen tillsammans står för. Studiens syfte är att ta reda på vad som bör ingå i en grafisk profil för en cityförening och vilka speciella faktorer som finns vid framtagandet av cityföreningars grafiska profiler. För att påvisa möjligheterna till applicering i det som undersökts, används Mjölby City som exempelfall och studien ska generera riktlinjer för Mjölby Citys grafiska profil. För att svara på studiens frågeställningar har en kvalitativ metod används i form av kvalitativa intervjuer och en fokusgrupp i form av en workshop. Intervjuerna har legat till stor vikt vid undersökningen av de speciella faktorerna, då intervjuer har gjorts med företagsrepresentanter som har skapat eller bearbetat grafiska profiler för cityföreningar. Fokusgruppen utfördes för att ta reda på Mjölby Citys identitet, något som bör ligga till grund då en grafisk profil utarbetas. En kvalitativ intervju med en kommunikationsbyrå har också gjorts för att understryka betydelsen av fokusgruppen. I analysen framkommer det att den teoretiska utgångspunkten och den framtagna empirin är eniga i flera aspekter. Studiens slutsatser bygger på att det finns en del speciella faktorer att ta hänsyn till när det gäller cityföreningars grafiska profiler. En cityförening behöver en tydlig grafisk profil och de bör ta hänsyn till att det finns en tredelad målgrupp: besökare, investerare och invånare. Det är viktigt att ta hänsyn till omgivande faktorer så som politik i området, den lokala utvecklingen och marknaden. En grafisk profil för en cityförening bör bygga på kärnvärden och en karaktäristisk identitet. Den grafiska profilen bör vara bred så att alla föreningens verksamheter inryms under den och den ska gå att kombinera med samarbetspartners visuella uttryck. Kulörer bör definieras i den grafiska profilen som kan delas in efter årstider, högtider och evenemang. Innehållet i Mjölby Citys grafiska profil bör genomsyras av föreningens identitet och kärnvärden. Den bör innehålla en tydlig logotyp och olika harmoniserande färgpaletter för olika händelser. Den bör innehålla definierade teckensnitt, en antikva och en linjär och om Mjölby City finner en lämplig tagline bör även den finnas med i den grafiska profilen. / Corporate visual identities often a have similar kind of content, but of course they differ depending on the corporation or brand. A city center association is a collaboration of a number of different companies willing to communicate with their target groups and in the same time conveying what the association stands for. This thesis work aims to find out what should be included in a corporate visual identity of a city association and what special factors can be found in the development of these kind of corporate visual identities. To demonstrate the applicability of the study, Mjölby City is used as a case study and guidelines for Mjölby City’s visual identity will be generated. To answer the frame of questions of the study, a qualitative method is used in the form of qualitative interviews and a focus group. Considering the aim of finding special factors, the interviews have been of great importance. They were conducted with company representatives who have worked with visual identities for city associations. The focus group was conducted to find out what Mjölby City’s identity is, which is of great importance when a corporate visual identity is developed. A qualitative interview with a communications agency has also been held to emphasize the importance of the focus group. The analysis shows that the theoretical basis and the derived empirical data are in agreement in several aspects. The study findings are based on the existence of special factors to consider during the development of city association’s visual identities. A city association needs a clear visual identity and one should take into consideration that there are three target groups: visitors, investors and residents. It is important to take environmental factors into account such as policies in the region, local development and the marketplace. A city association’s visual identity should be based on core values and distinctiveness. The visual identity should be broad so that all the association’s activities are housed under it. The width is also important for the possibilities to combine it with partners’ visual identities. Colours should be defined in the visual identity program and they should be be classified according to seasons, celebrations and events. The contents of Mjölby City’s visual identity should be permeated of the association’s identity and core values. It should contain a distinct logo and various harmonizing colour palettes for different events. It should also contain defined fonts, one roman and one linear font, and if Mjölby City finds a suitable tagline this should also be included in the visual identity program.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-79188 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Widén, Jenny, Wall, Ronja |
| Publisher | Linköpings universitet, Institutionen för teknik och naturvetenskap, Linköpings universitet, Tekniska högskolan, Linköpings universitet, Institutionen för teknik och naturvetenskap, Linköpings universitet, Tekniska högskolan |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds