Submitted by Morgana Andrade (morgana.andrade@ufes.br) on 2016-04-11T20:18:27Z
No. of bitstreams: 2
license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5)
tese_8046_Dissertação_VERSAOFINAL_VPR.pdf: 1988558 bytes, checksum: 614a7486e89e8463d61c5ca6a98b5889 (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Barros (patricia.barros@ufes.br) on 2016-04-13T15:20:19Z (GMT) No. of bitstreams: 2
license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5)
tese_8046_Dissertação_VERSAOFINAL_VPR.pdf: 1988558 bytes, checksum: 614a7486e89e8463d61c5ca6a98b5889 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-04-13T15:20:40Z (GMT). No. of bitstreams: 2
license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5)
tese_8046_Dissertação_VERSAOFINAL_VPR.pdf: 1988558 bytes, checksum: 614a7486e89e8463d61c5ca6a98b5889 (MD5) / CAPES / Percebemos o uso do discurso indireto livre como estratégia estilísticoargumentativa
no discurso publicitário para produzir os efeitos de realidade,
veracidade e legitimação dos produtos/serviços ofertados a partir do gênero
depoimento. Esse gênero do discurso tem a essência de relatar fatos como fruto de
experiências reais vivenciadas, de modo que, na publicidade, funciona endossando
e garantindo eficácia às marcas que estão sendo divulgadas. Sendo a publicidade
testemunhal uma estratégia que se utiliza do discurso de autoridade para garantir
legitimidade a um produto, este trabalho se destina a questionar como o discurso
que está sendo veiculado na mídia televisiva comporta em si o discurso real daquele
que o pronuncia em detrimento do discurso institucional ao qual representa.
Baseados na metodologia sociológica para a análise de enunciados proposta por
Bakhtin, Volochínov e Medvedev, dentre outros componentes daquele que ficou
conhecido como Círculo de Bakhtin, que considerava ser a interação social o
princípio que orienta os usos linguísticos de forma sócio-histórica e culturalmente
situada, é que procedemos às análises deste trabalho. Nesse sentido, as
considerações aqui feitas buscaram se nortear basicamente pela construção
argumentativa do discurso citado, das emoções e do discurso de autoridade feita
pelo publicitário, a partir das relações dialógicas que o cercam. Para tanto, foram
estabelecidos diálogos com teóricos da Análise do Discurso e da Comunicação,
mas, essencialmente, com o Círculo de Bakhtin. As análises foram qualitativas e
interpretativas e as evidências foram buscadas em publicidades que circularam na
mídia televisiva no ano de 2012, nos canais de comunicação aberta. / On perçoit à présent l’emploi du discours indirect libre comme stratégie stylisticoargumentative
dans le discours publicitaire pour produire des effets de réalité,
véracité et légitimation sur les produits/services annoncés dans le genre témoignage.
L’essence de ce genre de discours est celle de rapporter des faits réellement
éprouvés, en garantissant de la sorte l’éfficacité des marques propagées. Si la
publicité testimoniale est une stratégie qui emploie le discours d’autorité pour
légitimer les produit annoncés, le travail présent se destine à enquêter en quelle
mesure le discours télévisé transmet le discours réel de celui qui le prononce au
détriment du discours institutionnel qu’il représente. Dans ce travail nous nous
basâmmes sur la méthodologie sociologique de Bakhtine, Volochonov, Medvedev et
autres participants du Cercle de Bakhtine d’analyse d’énoncés. Cette méthodologie
considérait l’interaction sociale comme étant le principe qui orientait les usages
linguistiques de manière socio-historique et culturellement située. Nos considérations
suivent en général la construction argumentative du discours réferé, ainsi que les
émotions et le discours d’autorité du publicitaire à partir des rapports dialogiques qui
l’entourent. Pour ce propos, des dialogues furent établis avec des théoriciens de
l’Analyse du discours et de la Communication, mais surtout avec le Cercle de
Bakhtine. Les analyses furent qualitatives et interprétatives, tandis que les indices
furent recherchés en annonces télévisées en 2012 dans les chaînes gratuites.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace2.ufes.br:10/1825 |
| Date | 07 August 2014 |
| Creators | Riolo, Vivian Pinto |
| Contributors | Casotti, Janayna Bertollo Cozer, Lima, Sandra Mara Moraes Lima, Vidon, Luciano Novaes |
| Publisher | Mestrado em Estudos Linguísticos, Programa de Pós-Graduação em Linguística |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | text |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFES, instname:Universidade Federal do Espírito Santo, instacron:UFES |
| Rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
Page generated in 0.0024 seconds