Den här studien fokuserar på att studera hur organisationskultur kommuniceras externt i en mansdominerad bransch. Studieobjektet Skanska har sedan 2009 genomgått en förändring mot en allt mer jämställd organisation, men än är arbetet trögrörligt. Hur kulturen kommuniceras externt, hur den manliga dominansen och den kvinnliga minoriteten synliggörs samt hur organisationen kommunicerar för att nå en bredare kompetens är frågor som studien vill besvara. Materialet som analyseras kommer från organisationens hemsida.Mer specifikt behandlar materialet Skanskas värderingar, deras syn på mångfald och inkludering samt intervjuer med medarbetare. Syftet med studien är att synliggöra hur organisationskultur som främjar jämställdhet kommuniceras i en mansdominerad bransch. För att göra detta har både en kvalitativ och en kvantitativ analys genomförts. Den kvalitativa analysen omfattar en diskursanalys samt en ideologikritisk analys. Vidare kompletteras analysen av en kvantitativ analys för att kunna jämföra det som kommuniceras i materialet med den faktiska verkligheten i organisationen. Studiens ramverk utgår ifrån organisationskultur och genusperspektiv.Resultatet visar att Skanskas externa kommunikation följer fyra huvudämnen: normbrytning, lagarbete, hierarki och den önskade bilden av organisationen. Organisationskulturen framställs som den önskade bilden av Skanska, snarare än den faktiska verkligheten. Skildringen av den manligt dominerande kulturen och den rådande minoriteten av kvinnor görs på ett problematiskt sätt och maktförhållandet i materialet är till fördel för Skanska. / The purpose of this study is to identify how organizational culture is communicated externally in a male dominated industry. Since 2009, the study object Skanska has undergone a change towards a more equal organization, but the work is still moving at a slow pace. The study poses the question of how the culture is communicated externally, what is known as the male dominance and the female minority and how they target a broader competence. The organizational website constitutes the material basis of the study.More specifically, the material deals with Skanska’s values, their views on diversity and inclusion and interviews with employees. The purpose of the study is to visualize how organizational culture that promotes gender equality is communicated in a male dominated industry. To do this, both qualitative and quantitative analysis have been carried out. The qualitative analysis includes a discourse analyses as well as an ideological critical analysis. In addition, the analysis of a quantitative analysis is used to compare what is communicated in the material with the actual reality of the organization. The study's framework is based on organizational culture and gender perspective.The result of the study shows that Skanska’s external communication follows four main topics: breaking norms, teamwork, hierarchy and the desired image of the organization. The organizational culture is described as Skanska’s desired image of the organization rather than the reality. The description of the male dominance and the female minority is problematic and the power configuration in the material benefits Skanska.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hj-38761 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Alnersson, Charlotta, Malin, Birgersson |
| Publisher | Högskolan för lärande och kommunikation, Högskolan i Jönköping, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap, Högskolan för lärande och kommunikation, Högskolan i Jönköping, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds