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Previous issue date: 2015-09-18 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The consequences of modernity led to great social changes that affected the composition of
cultures, which brought about transformations of traditions, community ties and, consequently, the transmission of memory. The present work proposes to understand the social time in which we are inserted, analyzing the advertisements of Coca-Cola from the period of 1886 to 2015, with a representative sample on the main themes addressed in its campaigns throughout its history. The hypothesis that guided the present work is that the social time in which we live is not repressive - that compels individuals to dull autonomy - but rather hedonic, defined by the ideal of happy life, guided by the "pleasure principle" and the "Orgasmic experience" (Zigmund Bauman) as the analytical category of social behavior (PIRES). / As consequências da modernidade acarretaram em grandes mudanças sociais que afetaram a composição das culturas, o que ocasionou transformações das tradições, dos laços comunitários e, consequentemente, da transmissão da memória. O presente trabalho propõe compreender o tempo social em que estamos inseridos, analisando as propagandas da Coca-Cola do período de 1886 a 2015, com uma amostra representativa sobre os principais temas abordados em suas campanhas ao longo de sua história. A hipótese que orientou o presente trabalho é a de que o tempo social em que vivemos não é repressivo – que compele os indivíduos ao embotamento da autonomia – mas sim hedônico, definido pelo ideal de vida feliz, guiado pelo “principio do prazer” e a “experiência orgástica” (Zigmund Bauman) como categoria analítica do comportamento social (PIRES).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tede/9090 |
| Date | 18 September 2015 |
| Creators | Matias, Milenne Ferreira de Sousa |
| Contributors | Junqueira, Ivanilda Aparecida Andrade, Junqueira, Ivanilda Aparecida Andrade, Nunes, Jordão Horta, Sartore, Marina de Souza |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Programa de Pós-graduação em Sociologia (FCS), UFG, Brasil, Faculdade de Ciências Sociais - FCS (RG) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -9171975222970674468, 600, 600, 600, 600, -6965107611713429420, -5209249961792775243, 2075167498588264571 |
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