La industria musical peruana hace poco uso de las nuevas tecnologías vinculadas al internet y
las redes sociales, y por lo general, los proyectos musicales carecen de una eficiente gestión
de marca. Esto afecta el desarrollo de las carreras de artistas peruanos y del mercado musical
nacional. Esta situación, además, genera desconocimiento y poca valoración de los artistas
locales. En esta tesis se estudia cómo el uso de estrategias de marca, y en particular el uso de
estrategias visuales puede potenciar la expansión comercial de los grupos musicales
nacionales. Se analiza el caso de Sexto Sentido, primer ensamble femenino de clarinetes de
Latinoamérica formado en el Perú el 2017. En específico se revisarán las estrategias visuales
de marca utilizadas por este ensamble musical para identificar y proponer cómo ésta puede
potenciarse a través de un rebranding y contribuir así a promover la proyección de la industria
musical peruana. / The Peruvian music industry needs to use new technologies linked to the Internet and social
networks, and in general, musical projects need more efficient brand management. This
omission affects the development of the careers of Peruvian artists and the national music
market. This situation also generates ignorance and low appreciation of local artists. This
thesis studies how the use of branding strategies, and in particular the use of visual strategies,
can enhance the commercial expansion of national musical groups. It analyzes the case
of Sexto Sentido, the first female clarinet ensemble in Latin America formed in Peru in 2017.
Specifically, the visual branding strategies used by this musical ensemble will be reviewed to
identify and propose how they can be enhanced through a rebrand; in this way, we will
contribute to promoting the Peruvian music industry.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/27703 |
| Date | 29 April 2024 |
| Creators | Baca Pardo, Marcia Valeria |
| Contributors | Avalos Carrillo, Guillermina Victoria |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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