近年來，青少年在家庭及休閒時作成購買決定的地位愈來愈重要，這一方面是由於父
母親的觀念已有很大的轉變，另一方面受到參考群體及廣告等影響，他們對於消費訊
息的需求也在與日俱增中。據估計，僅台北地區，青少年的消費額一年即達四十五億
元，因此更進一步的探討青少年市場的延展性，並提供一份基本且附有實際應用價值
的參考資料，便成為本研究最主要的動機所在。
隨著消費需求的多樣化與購買力的增加，消費者參與的程度（Involvement Level ）
也隨著提高，而個別消費者可能由於參與水準的原因，致使購買決策的過程有所差異
，或使訊息的尋求居於主動或被動的地位，這些完全視產品的參與程度如何而決定。
惟國內以參與程度來分析消費市場的研究尚未成熟，因此本研究想以參與程度為指標
，將青少年的消費市場予以區隔，以供未來研究者之參考。
為探討上述觀點，本研究以分層取樣法押取全省北、中、南三區1800名國中、高中（
職）及專科男女為受試，並以修訂量表為問卷予以施測，經回收及剔除廢卷後剩下有
效問卷1742份；分析方法計有項目分析法、因素分析法、變異數分析法及多元迴歸分
析法。
研究結果經歸納後可從五方面來看：一、青少年最想買的產品排列前五名的依次是個
人電腦、機車、隨身聽、照相機及音響。二、青少年最常買的產品排列在前五名的，
則依次是文具用品、飲料、錄音帶、書及面紙。三、男女兩性在消費的參與程度上有
顯著的差異。四、北部學生的消費參與程度與中、南部的學生有所差異。五、青少年
在選購最想買的產品時，以朋友的預測力最大，其次為父母親。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005895 |
| Creators | 徐千田, XU, GIAN-TIAN |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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