Denna studie undersöker effekten av designelement samt strategier och dess påverkan av klickfrekvensen (CTR) på Instagram bland unga vuxna med ett intresse för teknik. Genom att använda både kvantitativa enkäter och kvalitativa fokusgrupper, baserade på tidigare forskning och teori inom digital marknadsföring, klickfrekvens, personanpassning, designelement samt strategier, syftar studien till att identifiera vilka designelement och strategier som kan öka användarens engagemang och därmed klickfrekvensen. Resultaten från studien bekräftar att annonser som är noggrant anpassade med fokus på visuella och interaktiva element som färgsättning, layout, text och dynamiskt innehåll, i betydande grad förbättrar användarinteraktionen. Även om studien bekräftar att välutformade, personanpassade annonser är kritiska för framgångsrik digital marknadsföring riktad mot unga vuxna med tekniskt intresse, lyfter den även fram hur avgörande noggrann analys av användardata och beteendemönster är för att optimera annonsernas effektivitet. Slutsatsen drar att personanpassade och visuellt tilltalande Instagram-annonser spelar en avgörande roll i att locka och engagera denna målgrupp trots deras begränsning. / This study looks at how elements of design and strategies affect the click-through rate (CTR) on Instagram for young adults interested in technology. Using both quantitative surveys and qualitative focus groups, based on previous research in digital marketing, click-through rates, personalization, strategies and design elements, the aim is to find out which strategies and design elements increase user engagement and click-through rates. The results show that ads tailored with visual and interactive features like color schemes, layout, text, and dynamic content greatly improve user interaction. The study confirms that well-designed, personalized ads are essential for effective digital marketing targeted at young adults with a tech interest. It also emphasizes the importance of analyzing user data and behavior patterns to make ads more effective. The conclusion is that personalized and visually appealing Instagram ads are key to attracting and engaging this audience, despite some limitations.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-69626 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Flodin Jakobsson, Sarah, Lindblom, Clara |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds