Syftet med denna undersökning är att ta reda påom det finns speciella mönster i layouten mellan tio olika annonser fråntidningen Metro Student Magazine. Genom att undersöka hur rubriker, bilder ochlogotyper är placerade samt göra färg-, text- och retorikanalyser på annonsernavill jag ta reda på om det finns samband - likheter och/eller skillnader -mellan deras layout. Annonsernas färger, teckensnitt, genomsnittliga meningslängdersamt mottagartilltal undersöks för att slutsatser ska kunna dras om deraslayout. Undersökningen visar att det finns vissa likheter och skillnader mellanannonserna beroende på om de kommer från företag som vill rekrytera personaleller om de kommer från företag som vill sälja en speciell produkt. Resultatetvisar även att det finns ett mönster angående annonsernas placering i tidningenoch att samtliga annonser, som grupp, har vissa likheter, vilket kan visa påatt annonser i Metro Student Magazine har speciella layoutmönster.

En ekonomisk utveckling har skett på marknaden under de senaste åren där människan gått från att endast köpa det nödvändigaste till att idag köpa mer än vad som behövs. Samtidigt massproduceras produkter till att det blir ett överskott på marknaden, vilket leder till låga priser och större konkurrans där olika medel används. Reklam är ett medel som används i konkurrensen att locka kunder till butiken. Marknadskommunikationen bör därför anpassas till där målgruppen rör sig samt hur samhället ser ut. Det är viktigt att lära känna sin målgrupp för att få en så effektiv marknadsföring som möjligt.Företaget sänder ett budskap till mottagaren som är konsumenten för att påverka till en handling. Budskapet sänds genom en kanal, men kan störas på vägen till mottagaren genom ett brus. Det är då konsumenten ständigt utsätts för olika sorters reklam som ett brus kan uppstå, vilket gör att budskapet inte kommer fram till mottagaren. En respons skickas sedan tillbaka till företaget om budskapet kommit fram och kan besvaras i form av ett besök eller ett köpbeslut i företagets butik. Företaget måste fånga konsumentens uppmärksamhet och särskilja sig från konkurrenterna med sin reklam för att behålla sin position på marknaden och även kunna växa. De olika kanaler som tas upp i uppsatsen är följande: TV, tidning, radio, Internet, utomhusreklam, kundklubb och word-of-mouth.I uppsatsen har vi valt ut tre företag, vilka är MQ, Cubus och Gina Tricot för att studera och se vad konsumenternas uppfattningar om reklam och budskap från företaget är. Vi har valt att endast tillfråga de konsumenter som ingår i företagets målgrupp. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur företagen kan genomföra en effektiv marknadsföring för att åstadkomma en positiv respons hos konsumenterna. Ett ytterligare syfte är att se om företagets marknadsföring når fram till konsumenten på rätt sätt.Resultatet från gjorda kundundersökningar visar att mestadels stämmer företagets affärsidé och målgrupp överens med konsumentens uppfattning. Det företag som lyckats minst med det är Cubus. Konsumenterna har även uppfattat vilket företagets mest effektiva mediekanal är. Den annons som visats i undersökningen visar att det finns en koppling mellan annonsen och företaget i MQs och Gina Tricots fall medan i Cubus fall har det inte riktigt fått det resultat som var tänkt. Det är många som svarat att de senast besökte butiken för ett spontanköp, men det var ändå en del som svarade att de blivit påverkade genom olika mediekanaler till ett besök. Det är ända många som besöker butikerna vilket visar att reklamen påverkar en del, men det kan i vissa fall vara omedvetet.De slutsatser som kommit fram är att även om Internet börjat användas allt mer har fortfarande traditionella medium en stor roll inom marknadskommunikationen. Dock finns inget medium som är allmänt effektivast för hela detaljhandeln, utan varje företag får hitta sin effektivaste kanal beroende på dess målgrupp. Alla företag har en viss grad av överensstämmighet med mottagarens uppfattning, men somliga mer än andra.

<p>Syfte: Vår tanke med uppsatsen var att undersöka hur tidningsannonsen utvecklats inom fastighetsmäklarbranschen de senaste åren, samt att försöka se trender för mäklarnas annonsering i dagspress. Dessutom ville vi undersöka vilken roll varumärkesuppbyggnad kan ha i framtida tidningsannonsering i en bransch där internet spelar en allt större roll. Avgränsning görs till Uppsalaområdet.</p><p>Metod: Genom ett hermeneutiskt synsätt har vi insamlat våra primärdata från fyra kvalitativa intervjuer med branschaktiva, dels fastighetsmäklare och dels en tidningsrepresentant. Våra sekundärdata har vi inhämtat från tidningsartiklar, tidigare uppsatser inom ämnesområdet samt facklitteratur. Efter utförda intervjuer har dessa sammanställts och vi har jämfört resultaten av dessa med vårt teoriunderlag.</p><p>Resultat och slutsats: Våra intervjuer visade att profilering var det enda egentliga syftet med tidningsannonsen idag. Den aktiva köparen använder redan internet som verktyg i jakten efter sin nya bostad. Även om flertalet av de tryckta annonserna används för att exponera de objekt mäklaren för tillfället förmedlar, menade de intervjuade att annonsernas funktion är att locka till sig nya säljkunder. Denna utveckling kommer med stor sannolikhet att accelerera i takt med att allt fler fastighetsmäklarföretag inser vikten av ett starkt varumärke.</p><p>Förslag till fortsatt forskning: Framtidens mäklarannons är varumärkesbyggande, men hur bör dessa utformas och placeras för att på bästa sätt stärka varumärket? Vi har i vår uppsats också berört datorstödda kunddatabaser, CRM. Det vore intressant att se en studie som avhandlar hur fastighetsmäklare bör utnyttja den nya tekniken. Enligt mäklarna letar köparna efter sina bostäder via internet. Det vore dock intressant med en kvantitativ studie som kartlägger på vilket sätt köparna verkligen letar efter bostäder.</p><p>Uppsatsens bidrag: Vi tycker oss ha klarlagt att mäklarnas tidningsannonsering står under förändring. Det enskilda varumärket och företagens unika styrkor kommer framhävas alltmer, då bostadsannonseringen successivt flyttas till internet.</p>

The foundation of our study is five strategically selected printed advertisements which all contains signs that refer to digital medias. Through a quality content analysis, we are studying how advertisers may use a room with extended communication too enlarge the space given in a printed advertisement. The potential in these rooms are proposing a social connection and a flexible interaction by providing content that is not possible to create in a printed advertisement. The form of communication is changing and there is a two-way communication created in an obvious way. The different kinds of roles in the communication process are here partially integrated with each other. The receiver and sender are included in a cyclic model where the message transfers in different directions. This kind of free form of communication may result in an effective diffusion of a positive message. It may also cause the sender to loose control of the message, which may lead to the initial purpose being lost or changed.

Syfte: Vår tanke med uppsatsen var att undersöka hur tidningsannonsen utvecklats inom fastighetsmäklarbranschen de senaste åren, samt att försöka se trender för mäklarnas annonsering i dagspress. Dessutom ville vi undersöka vilken roll varumärkesuppbyggnad kan ha i framtida tidningsannonsering i en bransch där internet spelar en allt större roll. Avgränsning görs till Uppsalaområdet. Metod: Genom ett hermeneutiskt synsätt har vi insamlat våra primärdata från fyra kvalitativa intervjuer med branschaktiva, dels fastighetsmäklare och dels en tidningsrepresentant. Våra sekundärdata har vi inhämtat från tidningsartiklar, tidigare uppsatser inom ämnesområdet samt facklitteratur. Efter utförda intervjuer har dessa sammanställts och vi har jämfört resultaten av dessa med vårt teoriunderlag. Resultat och slutsats: Våra intervjuer visade att profilering var det enda egentliga syftet med tidningsannonsen idag. Den aktiva köparen använder redan internet som verktyg i jakten efter sin nya bostad. Även om flertalet av de tryckta annonserna används för att exponera de objekt mäklaren för tillfället förmedlar, menade de intervjuade att annonsernas funktion är att locka till sig nya säljkunder. Denna utveckling kommer med stor sannolikhet att accelerera i takt med att allt fler fastighetsmäklarföretag inser vikten av ett starkt varumärke. Förslag till fortsatt forskning: Framtidens mäklarannons är varumärkesbyggande, men hur bör dessa utformas och placeras för att på bästa sätt stärka varumärket? Vi har i vår uppsats också berört datorstödda kunddatabaser, CRM. Det vore intressant att se en studie som avhandlar hur fastighetsmäklare bör utnyttja den nya tekniken. Enligt mäklarna letar köparna efter sina bostäder via internet. Det vore dock intressant med en kvantitativ studie som kartlägger på vilket sätt köparna verkligen letar efter bostäder. Uppsatsens bidrag: Vi tycker oss ha klarlagt att mäklarnas tidningsannonsering står under förändring. Det enskilda varumärket och företagens unika styrkor kommer framhävas alltmer, då bostadsannonseringen successivt flyttas till internet.

Native advertising is a marketing strategy that aims to merge advertising into journalistic articles. It is a relatively new form of advertising that is rapidly growing and more media companies are applying this kind of content to secure their future revenues.   This study explores the understanding of native advertising and its impact on peoples trust towards today’s online newspapers. The thesis is a qualitative study based on eight interviews with online news consumers. The theoretical perspective in this study is based on research regarding trust, ethos and the struggling media landscape.   Our study shows that native advertising does have influence on the consumer’s perception towards online newspapers. It also shows that the level of confusion between journalistic content and native advertising is noticeable. For some of our respondents it was hard to define whether they were reading an article written by a journalist or a company.

I början av 1900-talet ansågs radium vara ett försäljningsargument för olika hushållsartiklar. Föreliggande studies syfte var att undersöka hur förhållandet till radium i hushållsnära varor såg ut i Sverige under tidsperioden 1900–1930. Syftet var även att undersöka vilka argument, om helbrägdagörande och vetenskapliga, som gavs för att sälja dessa produkter. Ur detta syfte skapades följande frågeställningar. 1. Hur skildrades radiumets olika aspekter i artiklar och annonser? 2. Vilka psykologiska- och medicinska tillstånd beskrevs dessa produkter vara bra för? 3. Vilka anspråk på medicinsk och vetenskaplig kunskap legitimerade användandet av dessa produkter? 4. På vilket sätt framkom det i annonser och artiklar hälsorisker med användandet? Som källmaterial användes artiklar och annonser ur två dagstidningar. Utöver dessa användes ett antal artiklar skrivna av kemisten John Landin. Materialet tolkades ur media- och medicinhistorisk synvinkel. Med tematisk analys skapades fem huvudkategorier: medicinska, skönhets-, psykologiska, vetenskapliga och strukturella argument för att använda radioaktiva hushållsprodukter. Resultatet pekade på att produkterna legitimeras genom bland annat medicinsk och vetenskaplig expertis. Radiumets nyttoaspekter framhölls, då radiumet sades bota allehanda sjukdomar. Inga risker framhölls med användandet. Därefter diskuteras studiens resultat kopplat till ställda frågeställningar och tidigare forskning samt samtidsrelevans. Slutligen diskuteras undersökningens styrkor och svagheter. / At the beginning of the 20th century, radium was considered a selling point for various household items. The purpose of the present study was to investigate how the relationship to radium in household goods looked like in Sweden during the period 1900-1930. The purpose was also to investigate what arguments, about healing and scientific, were given to sell these products. For this purpose, the following questions were created. 1. How is radium described in articles and advertisements? 2. What psychological and medical conditions are these products described to be good for? 3. What claims to medical and scientific knowledge legitimized the use of these products? 4. In what way do advertisements and articles presented any health risks with their use? As source material, articles-, and advertisements from two daily newspapers were used. In addition, several articles written by the chemist John Landin were used. The material was interpreted from media and medical historical point of view. With thematic analysis, five main categories were created: medical, beauty, psychological, scientific, and structural arguments for using radioactive products. The results indicated that the products were legitimized through, among other things, medical and scientific expertise. The usefulness of radium was emphasized when radium was said to cure all kinds of diseases. No risks were emphasized with the use. Then the results of the study are discussed in connection with questions asked and previous research as well as contemporary relevance. Finally, the strengths and weaknesses of the survey are discussed.

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka om det finns skillnader i hur män och kvinnor påverkas av annonsbilder. Ser män och kvinnor i generation Y samma saker i annonsbilden, eller finns här olikheter som påverkar deras syn på annonsbilden. Metodik:  Uppsatsen är genomförd utifrån en kvalitativ forskningsansats. Det empiriska underlaget tagits fram utifrån fyra stycken semi-strukturerade intervjuer och två stycken köns-indelade fokusgrupper. Slutsats: Uppsatsens slutsatser är att respondenterna påverkades av annonsbilderna oavsett kön. Männen i studien gav oftare uttryck för känslor kring annonsbilderna som sedan kunde uttryckas i en fantasi. Kvinnorna däremot lät sin fantasi spegla deras syn och tolkning av annonsbilden som i sin tur väckte olika känslor hos dem. / Purpose: The purpose with this thesis is to examen if there are any differences between how men and women are influenced by the advertisement picture. Do men and women in generation Y see the same things in the advertisement picture, or do differences exist that influence their perception of the advertisement picture. Methodology: The research is implemented with a qualitative method. The empirical foundation is grounded in four semi-structured interviews and two gender divided group interviews.  Conclusion: The conclusions are that the advertising pictures, regardless of their gender affected the respondents. The men participating in the study expressed, more often then the women, their feelings about the advertisement picture, which led to an imagination. The women on the other hand gave expression for their imagination around and about the advertisement picture that awoke their feelings about the picture.

No description available.

Annonser och reklam är en stor del av vår vardag, reklamen har blivit en del av kulturen. Metoderna för att övertyga läsaren blir mer avancerade för varje sekund. I denna uppsats har jag analyserat annonser som publicerats i två olika träningstidningar, en för kvinnor och en för män. Jag har undersökt hur komposition och färger påverkar annonsens budskap genom att göra multimodala analyser. Jag har även tittat på hur läsaren tilltalas och hur relation skapas mellan avsändare och mottagare genom reklamens språk. Mitt resultat av analyserna visade på att det direkta tilltalet är vanligt i annonser för att bygga något som kan likna en personlig relation med läsaren oavsett målgrupp. Resultatet visade även att färgkompositionen skiljer sig åt beroende på annonsens kvinnliga eller manliga målgrupp. Annonsens bild av den kvinnliga verkligheten framställs som förenklad och optimistisk samtidigt som mannens bild av verkligheten är hårdare och mer realistisk. / Advertising and commercials is a big part of our everyday life, advertising has become part of the cultural scene. The methods of convincing the reader gets more advanced by the second. In this paper I have analyzed ads published in two different fitness magazines, one that targets women and one that targets men. I have looked at how the composition and the colors affect the message of the ad by doing multimodal analysis. I have also looked at how the companies appeals to the reader in the ad and how a relationship between these two are built through language. My result showed that a direct address of the reader is very common in ads to build something similar to a close relationship. The results also showed that the color compositions were different depending on if the target group where women or men. The ad’s version of the world from a female perspective is portrayed as simplified and optimistic, as from the male perspective the world is portrayed as tougher and more realistic.