Sammanfattning - Abstract Titel: Kritiska aspekter i en intern varumärkeskampanj och betydelsen av dem En studie om anställdas attityder i ett fallföretag Författare: Martina Karlsson och Susanna Vestin Handledare: Thomas Michel Institution: Blekinge tekniska högskola Kurs: Kandidatarbete i företagsekonomi, 15 högskolepoäng Syfte: Syftet med denna studie är att analysera och identifiera vilka kritiska aspekter som finns i samband med en intern marknadsförings kampanj. Metod: En kvantitativ enkät kommer användas vars svar kommer testas i en hypotes. Slutsats: Regionala skillnader råder vilket kopplas till de kritiska aspekterna.Viktiga aspekter för att lyckas med en intern varumärkeskampanj är uppföljning, återkoppling, tydlighet och strategi. Nyckelord: intern varumärkeskampanj, kritisk aspekt, Swedbank, varumärkesplattform / Title: Critical aspects in a internal branding campaign and the meaning of it A study about the employee’s attitudes in a case company Authors: Martina Karlsson och Susanna Vestin Supervisor: Thomas Michel Departement: Blekinge Tekniska högskola Course: Bachelor’s thesis in Business Administration, 15 credits Purpose: The purpose of this study is to analyze and identify critical aspects that is connected to the internal marketing campaign. Method: A quantitative survey will be used and the results tested through a hypothesis Results: There are regional differences, which can be connected to the critical aspects. Important aspects for the success of an internal branding campaign is the follow-up, feedback, clarity and strategy. Keywords: internal branding campaign, customer satisfaction, Swedbank, brand platform
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:bth-1006 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Karlsson, Martina, Vestin, Susanna |
| Publisher | Blekinge Tekniska Högskola, Blekinge Tekniska Högskola |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0017 seconds