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Previous issue date: 2017-01-19 / CAPES / Este trabalho discute a associação da ideia de felicidade à promoção do consumo pelos
youtubers mirins – crianças que produzem conteúdo audiovisual dirigido a outras crianças
através da plataforma de vídeos YouTube. Utilizando a análise do discurso e análise de
conteúdo como ferramentas metodológicas, busca-se compreender se e de que forma ocorre
esta associação. No percurso da pesquisa, busca-se também compreender que elementos
caracterizam a presença de abordagem de promoção do consumo, que elementos configuram
a presença da felicidade como argumento e que elementos estabelecem elos entre estes dois
campos. Esta discussão é realizada com o apoio de revisão bibliográfica que contempla
estudos sobre desenvolvimento infantil, caracterização da infância na sociedade, sociedade de
consumo, felicidade e consumo, publicidade infantil, marketing infantil, mídia e infância,
infância e Internet, e também sobre o papel do YouTube no contexto midiático
contemporâneo. A amostra foi composta apenas de vídeos que possuíam algum tipo de
indução implícita ou ostensiva ao consumo. Foram analisados ao todo nove vídeos, sendo que
todos figuram entre os mais assistidos dentro dos três canais mais populares de youtubers
mirins brasileiros. Ao final da pesquisa, foi constatado a presença de elementos discursivos
que associam a felicidade ao consumo em todos os vídeos analisados, com presença de ruído
em apenas um destes vídeos. / This work discusses the association of the idea of happiness with the promotion of
consumption by the kid youtubers – children who produce audiovisual content directed to
other children through the YouTube video platform. Using discourse analysis and content
analysis as methodological tools, it is sought to understand if and how this association occurs.
In the course of the research, it is also sought to understand which elements characterize the
presence of a consumer promotion approach, which elements configure the presence of
happiness as an argument and which elements establish links between these two fields. This
discussion is carried out with the support of a bibliographic review that includes studies on
child development, characterization of childhood in society, consumer society, happiness and
consumption, children's advertising, children's marketing, media and childhood, childhood
and the Internet, and also on the part represented by YouTube in the contemporary media
context. The sample was composed only of videos that had some type of implicit or ostensive
induction to consumption. A total of nine videos were analyzed, all of which are among the
most watched within the three most popular channels of Brazilian kid youtubers. At the end of
the research, it was verified the presence of discursive elements that associate happiness with
consumption in all analyzed videos, with presence of noise in only one of these videos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:https://app.uff.br/riuff:1/5586 |
| Date | 19 January 2017 |
| Creators | Ferreira, André Luis do Nascimento |
| Contributors | Filho, Adilson Cabral, Burrowes, Patrícia Cecília, Bragaglia, ana Paula |
| Publisher | Universidade Federal Fluminense, Niterói |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFF, instname:Universidade Federal Fluminense, instacron:UFF |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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