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Previous issue date: 2003 / A presente dissertação aborda o envolvimento do consumidor com o evento
cultural, sendo aquele considerado um aspecto importante para o alcance de objetivos de
marketing cultural das empresas, como por exemplo, o reconhecimento da marca e a
simpatia do consumidor para com o patrocinador. A metodologia utilizada na
operacionalização da pesquisa foi de natureza descritivo-explicativa, exigindo a elaboração
de um banco de dados para atingirem-se os objetivos do estudo. Para tanto, utilizou-se um
questionário estruturado na coleta de dados junto a uma amostra não-probabilística de 136
consumidores de evento cultural patrocinado. Na análise dos dados usou-se uma
combinação de técnicas estatísticas multivariadas, na qual verificou-se que a relação entre
o envolvimento do fã com evento cultural e os aspectos de simpatia do consumidor e
reconhecimento da marca do patrocinador demonstrou-se frágil. No entanto, foi revelado
que o envolvimento emocional do consumidor com o evento cultural pode influenciar tanto
o reconhecimento da marca do patrocinador quanto a percepção da motivação do
patrocinador, independente de o público se identificar ou não como fã da modalidade
artística
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/1163 |
| Date | January 2003 |
| Creators | SILVA, Paula Gonçalves da |
| Contributors | FARIAS, Salomão Alencar de |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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