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Previous issue date: 2013-05-16 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This essay aims to study the nation-brand used by the Brazilian Federal
Government in the commercial, political and cultural development of the country
compared to others. At this point, one wonders whether the brand used by the
government could be considered a vector of power and if it carries the set of meanings
and feelings that the country has according to the objectives as proposed by DIVULG
(agency that is responsible for the country image). The overall goal is to examine how a
mixed culture as the Brazilian culture has been articulated internally and externally to
renew the existing imagery of Brazil. As a research problem, it is proposed to
investigate the reasons why the brazilian political institutions overlook the strength that
has marked territory to develop their political strategies. It will aim to assess whether
the specific goals established in the National Culture Plan, approved in December 2011
and published in June 2012, compared to the material used by the Foreign Ministry are
able to promote the desired renewal. In order to understand the function of a nation
brand, not just the marketing point of view, but associated with the public image and
reputation, it has been used as a methodological basis authors that draw this parallel as
Simon Anholt, Sheerman, Macrae, Parkinson, Leslie de Chernatony and Keith Dinnie.
In order to understand the uniqueness of Brazil´s cultural point of view it was used
authors such as Serge Gruzinski, Boaventura de Souza Santos and Jesus Martin-
Barbero, as a methodological basis .The bias analysis in this dissertation is the political
and economic features, as it allows to show how the State draws the nation-brand as a
translational symbol and a meaning producer on a strategy to consolidate the public
image, and as a vector of power in the XXI century . The same bias will also allow other
approaches, for example, the culture. The intentions behind this vector of power are far
beyond the simple concern to attract tourists. These intentions include the investors´s
attractions, maintaining credibility, the indicators´s review measured by credit agencies,
multilateral partnership increment, promotion and growth of trade in goods and
services, and especially, cultural fostering. The States have invested a good deal of
researches and energy to develop and design their countries in the complex context of
international relations. From the methodological point of view, it was used literature
review and a survey on specific materials, together with the federal government / presente dissertação tem como objeto de estudo a marca-território utilizada
pelo governo federal brasileiro na projeção comercial, política e cultural do país frente
aos demais. Indaga-se aqui se a marca utilizada pelo governo pode ser considerada um
vetor de poder, e se ela carrega consigo o conjunto de significados e sentidos que o país
possui, conforme objetivos propostos pelo DIVULG (órgão responsável pela imagem
pública do país). O objetivo geral é analisar de que forma, uma cultura mestiça como a
brasileira, vem sendo articulada, interna e externamente, para renovar o imaginário
existente do Brasil. Como problema de pesquisa, propõe-se investigar as razões pelas
quais as instituições políticas brasileiras negligenciam a força que a marca-território tem
ao desenvolverem suas estratégias políticas. Terá como objetivo específico avaliar se as
metas estabelecidas no Plano Nacional de Cultura, aprovado em dezembro de 2011 e
publicado em junho de 2012, em comparação com o material utilizado pelo Ministério
das Relações Exteriores são capazes de promover a renovação desejada. Para
compreender a função da marca de uma nação, não apenas do ponto de vista
mercadológico, mas associado à imagem pública e a reputação, utilizaram-se como base
metodológica autores que traçam esse paralelo como Simon Anholt, Sheerman, Macrae,
Parkinson, Leslie de Chernatony e Keith Dinnie. Para compreender a peculiaridade do
Brasil do ponto de vista cultural utilizou-se como base metodológica autores como
Serge Gruzinski, Boaventura de Souza Santos e Jesus Martin-Barbero. O viés de análise
na presente dissertação é a político-econômica, pois permite evidenciar como o Estado
se vale da marca-território como símbolo tradutório e produtor de sentidos em suas
estratégias políticas de consolidação de imagem pública, e como vetor de poder em
pleno século XXI. O mesmo viés também permitirá outras abordagens como, por
exemplo, a cultural. As pretensões por trás desse vetor de poder estão muito além da
simples preocupação em atrair turistas; essas incluem a atração de investidores, a
manutenção de credibilidade, a revisão de indicadores aferidos por agências de crédito,
o incremento de parcerias multilaterais, a promoção e o incremento do comércio de
produtos e serviços e, principalmente, o fomento cultural. Os Estados têm investido boa
dose de recursos e energia para desenvolver e projetar seus países no complexo contexto
das relações internacionais. Do ponto de vista metodológico utilizou-se pesquisa
bibliográfica e levantamento de materiais específicos junto ao governo federal
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4510 |
| Date | 16 May 2013 |
| Creators | Giannotti, Regina Helena |
| Contributors | Pinheiro, Amálio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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