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Previous issue date: 2005-02-18 / Corporate Communication has helped enhance the image of numberless companies in the
last years. By means of some specific practices organizations have achieved favorable
results. At the same time when corporate communication has evolved in Brazil, a new
managerial philosophy has been gathering new adepts worldwide: corporate social
responsibility. There is a consensus that this is the moment of restoring essences, being
guided by common sense, and exercising ethics along customers, suppliers, shareholders,
and the community. Therefore, actions that encourage dialogue, transparence and
contribution for a better society have been gaining room. This work has the objectives of
making a brief analysis about the evolution in two areas Corporate Communication and
Social Responsibility in Brazil, and about the contribution of both for the development of
organizations. At a second moment, the study is aimed at pointing out how healthy the
joining of two concepts can be. Finally, this study has analyzed what was considered as a
successful case concerning corporate communication: the strategy used by Petrobras at the
episode of its 50 years (October of 2003 through October of 2004). One campaign based
upon the company s positive results, specially social work, with the slogan What do want
to dream now? . The result was a clear display of the effectiveness of corporate
communication allied to social responsibility. A model to be followed. / A Comunica??o Empresarial tem ajudado a melhorar a imagem de empresas nos ?ltimos
anos. Atrav?s de pr?ticas espec?ficas, as organiza??es t?m obtido resultados favor?veis. Ao
mesmo tempo em que a comunica??o empresarial evoluiu no Brasil, uma nova filosofia de
gest?o veio ganhando novos adeptos em todo o mundo: a responsabilidade social
corporativa. H? um consenso de que o momento ? de praticar a ?tica junto a consumidores,
fornecedores, acionistas e comunidade. Portanto, ganham espa?o a??es que propiciam a
contribui??o para uma sociedade melhor. Este trabalho teve como objetivos fazer uma
breve an?lise sobre a evolu??o das duas ?reas Comunica??o Empresarial e
Responsabilidade Social no Brasil e sobre a contribui??o de ambas para o
desenvolvimento das organiza??es. Num segundo momento, o estudo teve a proposta de
apontar como pode ser saud?vel a uni?o dos dois conceitos. Por ?ltimo, este estudo
analisou o que foi considerado um caso de sucesso no que diz respeito ? comunica??o
empresarial: a estrat?gia usada pela Petrobras nos seus 50 anos (outubro de 2003 a outubro
de 2004). Uma campanha baseada nos resultados positivos da empresa, especialmente na
?rea social, com o slogan O que voc? quer sonhar agora? . O resultado foi uma mostra
clara da efici?ncia da comunica??o empresarial aliada ? responsabilidade social. Um
modelo a ser seguido.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:localhost:tede/1019 |
| Date | 18 February 2005 |
| Creators | MARTINS, Cristiane Ven?ncio de Oliveira |
| Contributors | Nogueira, Antonio Carlos |
| Publisher | Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro, Curso de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia em Neg?cios, UFRRJ, Brasil, Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRRJ, instname:Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro, instacron:UFRRJ |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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