Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Psicologia. / Made available in DSpace on 2013-03-04T20:59:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1
305401.pdf: 2462687 bytes, checksum: d94755714d5c4467851a128e2961035c (MD5) / A cultura da comunicação transforma e cria uma nova forma urbana, a comunicação urbana que produzida é para nos capturar e envolver com maior intensidade nessa sociedade do consumo. Há na comunicação publicitária uma proposta ideológica, pois cada signo é dirigido a alguém e o diálogo é constituído pelo poder. Nossa inserção no mundo define e é definida por tempos e espaços de circulação e vivência; estes delimitam e possibilitam a constituição dos sujeitos Na partilha do sensível nesta sociedade do consumo, o discurso publicitário constrói um comum que disponível está a todos, mas ao mesmo tempo nos singulariza pelo poder de compra. Temos uma dimensão política na comunicação publicitária. Com o objetivo de compreender que perspectivas de humano e humanidade sustentam e possibilitam Womanity, estudamos o perfume, a proposta da plataforma, a fotografia e o filme, elementos integrantes da campanha publicitária. Percebemos que o olfato tem sido um sentido esquecido pelas pesquisas em Psicologia, enquanto a indústria do perfume cresce no país e a propaganda do mesmo presente está em muitos espaços. Fragrâncias são criadas em consonância com um tempo, um espaço e os valores que ali são forjados. As estratégias de marketing criadas são para atrair, manter e fidelizar consumidores em torno do produto. A comunicação do marketing reflete e refrata o mundo; vem dele ao mesmo tempo em que o transforma. Para os tempos contemporâneos, a comunicação publicitária é inseparável das estratégias de sobrevivência das mercadorias. E essas, as mercadorias, inseparáveis são dos sujeitos inseridos num tempo em que consumir é condição para ser, pertencer e se relacionar. Estudamos os enunciados da campanha. As estratégias de propaganda e publicidade, então, se mostraram potencialmente detentoras de uma dimensão artística e política, no sentido de que mobilizam e provocam o modo como nos organizamos em sociedade. Definimos tais dimensões seja pela perspectiva econômica, pois convida ao consumo, seja pela perspectiva em que possibilita a construção de significados de pertencimento, participação e prazer estético. A humanidade, em Womanity, tensiona diversas dicotomias, como fragrância masculina e fragrância feminina, tempo passado e tempo futuro, eu e você, emissor e receptor; e discorre sobre o compartilhamento, o encontro, a mistura de cores, espaços, sabores, odores, elementos tido como contrastantes, para os colocar em um mesmo tempo, espaço e lugar criando mudanças. / The culture of communication processes and creates a new urban form, urban communication is made to capture and engage in more intense in this consumer society. There is a proposal on advertising communication ideological, as each sign is directed to someone and the dialogue consists of the power. Our place in the world defines and is defined by time and space to move and experience, these limit and allow the establishment of sharing sensitive subject in this consumer society, the discourse constructs a common advertising is available to everyone, but at the same time uniqueness in purchasing power. We have a political dimension in advertising communication. In order to understand that prospects for humanity and human support and enable Womanity, we studied the perfume, the proposed platform, photography and film, integral elements of the campaign. We realized that the smell has been a sense overlooked by research in psychology, while the perfume industry grows in the country and this evoluted in many areas. Fragrances are created in line with time, space and the values that are forged here. Marketing strategies are designed to attract, retain and engage consumers around the product. The marketing communication reflects and refracts the world, it comes at the same time the changes. In contemporary times, the advertising communication is inseparable from the survival strategies of the goods. And these, the goods are inseparable subjects entered a time when consumption is a prerequisite to belong and relate to. We studied the statements of the campaign. The strategies of advertising, then proved potentially holding an artistic and political dimension, in the sense that mobilize and lead the way we organize society. Such dimension is defined by the economic perspective, because it invites the consumer, is the perspective that enables the construction of meanings of belonging, participation and aesthetic pleasure. Humanity, in Womanity, braiking several dichotomies, as masculine and feminine fragrance, past and future, you and I, transmitter and receiver, and talks about sharing the meeting, the mixture of colors, places, tastes, odors, seen as contrasting elements, to put them in the same time, creating space and place changes.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsc.br:123456789/99494 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Silva, Dâmaris de Oliveira Batista da |
| Contributors | Universidade Federal de Santa Catarina, Zanella, Andrea Vieira |
| Publisher | Florianópolis |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | 120 p.| il. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSC, instname:Universidade Federal de Santa Catarina, instacron:UFSC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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