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Previous issue date: 2008-09-22 / This doctorate work has as it is main objective the description and analysis of the
phenomena called advertainment, which is a new communication strategy for
advertising. The advertainment should be understood as a new paradigm in
advertising since it has changed some of the fundamental processes of the
advertising as we know it. Concerning the consumer, advertainment inverts the
information flow, once it makes the consumer search, download, play and forward to
his friends films from brands instead of being a simple receptor of advertising during
the TV break. On the creative side, it is fundamental to build captivating stories to
incentive consumers to forward these commercials to their friends. For this process
to succeed it is needed a great deal of consumer involvement, only achieved if the
advertising incorporates the rhetoric elements described by Aristotle in his elocucio,
which is pathos, ethos and logos integrated within the message. In building
messages which aggregate the Aristotle persuasive technics of captivating stories to
be distributed throughout internet. With advertainment, advertising creates a new
tool with high level of persuasiveness that allows brands to reach a different
standard in communicating with their customers. Instead of transmitting information
regarding products and incentive the purchase, advertising can be a source of
entertainment, achieving a new status from the consumer point of view, becoming
pleasant and desirable / O presente trabalho de doutoramento tem por objetivo descrever e analisar o
fenômeno intitulado publicidade-entretenimento, ou advertainment, que se constitui
em uma nova estratégia de comunicação publicitária. A publicidade-entretenimento
se configura como um novo paradigma da publicidade ao alterar alguns processos
fundamentais da sua atividade. Em nossa pesquisa verificaram-se as hipóteses de
que o advertainment inverte o fluxo de informação, fazendo com que o usuário
busque, baixe, execute e divulgue os comerciais das marcas anunciantes, ao invés
de ser apenas um receptor das mensagens no intervalo da programação. Do ponto
de vista criativo, notou-se que é necessário que se construa narrativas cativantes
para que o consumidor se sinta incentivado a divulgar o conteúdo da publicidade.
Para que todo o processo ocorra, é necessário grande envolvimento do consumidor,
esse envolvimento só é possível quando a publicidade incorpora os elementos
retóricos descritos por Aristóteles em seu elocucio, ou seja pathos, ethos e logos
integrados em um discurso envolvente. Ao construir mensagens que agregam as
técnicas persuasivas aristotélicas ao domínio da construção de narrativas cativantes
e aos usos e costumes de navegação na Internet, a publicidade-entretenimento cria
uma nova ferramenta de alto poder persuasivo que permite que as marcas passem
a comunicar-se com seus consumidores em um patamar diferenciado. Essa
mudança indicia uma nova linguagem para a publicidade e uma diferente relação
entre marcas e consumidores por meio da publicidade. Ao invés de serem meras
transmissoras de informações acerca dos produtos e incentivadoras das compras, a
publicidade se transforma em fonte de entretenimento atingindo um novo status aos
olhos do consumidor e tornando-se agradável e desejável
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5114 |
| Date | 22 September 2008 |
| Creators | Figueiredo Neto, Celso |
| Contributors | Ferrara, Lucrécia D'Alessio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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