Con la expansión del ecosistema digital y la importancia de las redes sociales para la sociedad
actual, se ha identificado que el sector cinematográfico peruano ha tenido la necesidad de
migrar las acciones de promoción de una película hacia las plataformas digitales. Al respecto,
el presente trabajo académico tiene como objetivo principal comprender el uso de redes
sociales en la industria cinematográfica peruana para la promoción de películas
contemporáneas. Para ello, se empleó una metodología cualitativa que incluye entrevistas a
profundidad, revisión bibliográfica y análisis de contenido. Asimismo, se recurrió a directores
y productores de cine, a expertos en social media y directivos de agencias de publicidad. A
partir del estudio, se encontró que las productoras de cine han encontrado la necesidad de
migrar hacia un entorno digital ya que, la promoción en redes sociales se ha vuelto más
rentable, eficiente y exitosa. Esto, a raíz de la falta de presupuesto y apoyo por parte de
entidades públicas y privadas para la promoción y distribución de productos cinematográficos
y el crecimiento del consumo de plataformas digitales. Finalmente, se concluye que es
indispensable que cada película cuente y construya una estrategia digital de acorde a las
necesidades propias del público, su presupuesto y las temáticas que desarrolla. / With the expansion of the digital ecosystem and the importance of social networks for today's
society, it has been identified that the Peruvian film industry has had the need to translate the
promotional actions of a film to digital platforms. In this regard, the main objective of this
academic work is to understand the use of social networks in the Peruvian film industry for the
promotion of contemporary films. For this purpose, we used a qualitative methodology that
includes in-depth interviews, literature review and content analysis. Likewise, the study was
carried out with film directors and producers, social media experts and advertising agency
managers. From the analysis, it was found that film production companies have found the need
to migrate to a digital environment because social media promotion has become more
profitable, efficient and successful. This is due to the lack of budget and support from public
and private entities for the promotion and distribution of film products and the growth of
consumption of digital platforms. Finally, we conclude that it is essential that each film has
and builds a digital strategy according to the needs of the audience, its budget and the themes
it develops.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/26684 |
| Date | 12 December 2023 |
| Creators | De los Rios Zevallos, Gabriel Alonso |
| Contributors | Menendez Valdivia, Adrian Amador |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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