Marknaden ändras ständigt, vilket påverkar platsers användningsområden. Tidigare industriområden nära vattenfronten omvandlas nu till rekreationsområden, som blir mer eftertraktade. Denna omvandling sätter en stor vikt på platsutveckling och hur attraktiva stadsdelar kan skapas. Med hjälp av platsmarknadsföring kan platsernas unika egenskaper framhävas och locka intressenter till platsen. Denna studie tar avstamp från ett påbörjat projekt med att utforma en ny stadsdel vid namn Stockholms Hamnkvarter. Det övergripande syftet med denna studie är att bidra med insikt och kunskap om platsmarknadsföring utifrån litteraturen, och beskriva dess innehåll i en svensk kontext. Studien kommer även undersöka hur framtidens stadsliv kan utvecklas fram genom att undersöka attraktivitet och framgångsfaktorer. Med hjälp av en kombination mellan semistrukturerade intervjuer och dokumentstudier fastställer studien att det finns olika framgångsfaktorer som bidrar till en attraktiv plats och att platsmarknadsföring har en avgörande roll inom platsutveckling. Framgångsfaktorer som en gemensam och stark vision, realistisk och genomförbar utveckling, en blandstad med olika tjänster och produkter är avgörande. Hållbara och innovativa lösningar, traditionella marknadsföringsstrategier kombinerat med moderna lösningar är andra framgångsfaktorer som kan bidra till en ökad dynamik och attraktivitet på platsen. Det är därmed avgörande med platsmarknadsföring för att kunna kommunicera ut platsens unika egenskaper och skapa incitament för att välja platsen framför andra konkurrerande platser. / The market is constantly changing, which affects the areas of use of places. Former industrial areas near the waterfront are now being converted into recreational areas that are becoming more desirable. This transformation places great emphasis on site development and how attractive neighborhoods can be created. With the help of location marketing, the unique characteristics of the locations can be highlighted and attract stakeholders to the location. This study is based on a started project to design a new district called Stockholm's Hamnkvarter. The overall aim of this study is to contribute insight and knowledge about place marketing based on the literature, and to describe its content in a Swedish context. The study will also examine how future urban life can be developed by examining attractiveness and success factors. Using a combination of semi-structured interviews and document studies, the study established that there are various success factors that contribute to an attractive place and that place marketing has a decisive role in place development. Success factors such as a common and strong vision, realistic and feasible development, a mixed city with different services and products are crucial. Sustainable and innovative solutions, traditional marketing strategies combined with modern solutions are other success factors that can contribute to an increased dynamism and attractiveness of the location. Place marketing is therefore crucial to communicate the place's unique characteristics and create incentives to choose the place over other competing places.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-347988 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Ünver, Yeliz |
| Publisher | KTH, Fastigheter och byggande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | TRITA-ABE-MBT ; 24405 |
Page generated in 0.0016 seconds