El presente artículo busca presentar nociones básicas sobre la publicidad y el
Principio de Adecuación Social, así como la posición de la Ley de Represión de la
Competencia Desleal, y el Código de Protección y Defensa del Consumidor. Asimismo, se
hará una comparación con la legislación española y neerlandesa. Para una explicación más
dinámica, el tema será visto desde el Fashion Law, y analizaré el controvertido anuncio
publicitario de Dolce & Gabbana, donde la modelo Zuo Ye intentaba degustar platillos
italianos con palillos chinos; así también, aplicaré la normativa nacional, ello para analizar
si el anuncio hubiese sido sancionado en Perú. En una etapa posterior, se brindarán
recomendaciones para dilucidar quién es el mejor posicionado para sancionar aquellos
anuncios publicitarios que vulneren el Principio de Adecuación Social, ya sea mediante el
Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual (Indecopi), o
a través del mecanismo de la autorregulación. Además, se expondrá el rol del análisis
económico del derecho en el mercado nacional. Finalmente, se presentarán conclusiones y
unas breves recomendaciones, las mismas que podrán ser utilizadas para complementar
futuros razonamientos de la Sala Especializada en Competencia Desleal del Indecopi. / The article seeks to present basic notions on advertising and the Principio de
Adecuación Social, as well as the position taken in the Ley de Represión de la Competencia
Desleal and the Código de Protección y Defensa del Consumidor. Likewise, a comparison
will be made with the Spanish and Dutch legislation. For a more dynamic explanation, this
will be explained from a Fashion Law perspective, and I will analyze Dolce & Gabbana’s
controversial advertisement, where model Zuo Ye tried to eat Italian dishes with chopsticks,
and I will apply the national regulation. This will be made to analyze whether this
advertisement would have been sanctioned in Peru. Afterwards, recommendations will be
provided to elucidate who is in a better position to sanction advertisements that violate the
principle, either through the Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la
Propiedad Intelectual (Indecopi), or through self-regulation; and the role played by the
economic analysis of law in the peruvian market. Finally, conclusions and brief
recommendations will be presented, which may complement future reasoning by Indecopi’s
Sala Especializada en Competencia Desleal del Indecopi.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21835 |
| Date | 21 March 2022 |
| Creators | Alvarado Oscanoa, Veronica Rosario |
| Contributors | Delgado Capcha, Rodrigo |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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