Pilsen Callao es la marca más antigua de la categoría de cerveza y, además, la que
tiene mayor continuidad trabajando (desde hace más de veinte años) el mismo concepto
publicitario: la amistad. En la actualidad, esta marca es considerada como «la cerveza de la
amistad» y es una de las preferidas de los peruanos. Es por ello que, la presente investigación
tiene por objetivo demostrar que el concepto de amistad de Pilsen Callao se ha sostenido en
el tiempo no solo por su emocionalidad, sino por su carácter flexible que lo hace potente al
sintetizar masculinidades y ritos gregarios.
Por un lado, concluyo que, efectivamente, el concepto de amistad en la publicidad de
Pilsen Callao es potente no solo por su sentido emocional, relacional y superficial que todos
conocen, sino porque tiene una capacidad elástica, flexible y amable que reúne e incorpora,
sin problemas, todas las masculinidades, todos los géneros, todas las relaciones. Además, la
amistad se torna potente en la publicidad de la marca porque sintetiza, representa y
reconstruye diversas masculinidades y el efecto socializador y desinhibidor de la cerveza,
que se articulan en torno a los ritos gregarios. De esta manera, la publicidad -y el branding de Pilsen Callao logran significar a su marca y a su producto, para transferir, posteriormente,
esa significación a sus consumidores.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/17893 |
| Date | 19 January 2021 |
| Creators | Cornejo Arismendi, Solange Milagros |
| Contributors | Trigoso Barentzen, Maria Rocio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0018 seconds