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Previous issue date: 2007-05-23 / In the transition between the 20th to the 21st centuries the masculine values
have passed by significant change that came upon their conditions of life
reorganization.The fashion, as the media which allows us to comprehend and build
the identity of these characters, has pushed us to investigate how clothing and
specially the shirt plays a role in this transformation process. Describing the level of
expression of the shirt by articulating eidétics, materics, chromatic and topological
formants, we highlight the great development of materiality to understand how fabrics
have been altered to become visible to the contemporary quest for menswear. The
relationship between cloth and body equations a new behavior and new standards for
the measurement of configuration, which alters the wear mould. In such process of
altering, the contained, hidden body is evidenced and added value. The theoretical
and methodological basis for the present research is the Discursive Semiotics
suggested by Algirdas Julien Greimas and his collaborators. We also make use of
studies of plastic semiotics, together with the social-semiotics proposed by Eric
Landowski, that give us tools to build up identity and alterability by means of visibility
regimes, which allows us to understand how the new man takes position and
creates senses by the way he dresses himself. The corpus was surveyed in the
market, in the main companies for menswear in Brazil, in a cut of the most sold shirt
type in the period between June 2004 to April 2005, when the autumn-winter and
spring-summer collections were presented. With such selection we explored the
variant and non-variant constituents, resulting in a proposition of customer typology.
We concluded that each type of user i.e. subjective versus objective, pragmatic
versus symbolic; figures a simulacrum of the masculine that builds his appearance
and identity by his being and acting in the framework of the social life / Na transição do século XX ao século XXI, os valores masculinos passam
por significativas mudanças advindas das reorganizações que sofrem suas condições
de vida. A moda, como meio de comunicação que nos possibilita compreender e
construir a identidade destes sujeitos, impulsionou-nos a investigar como a roupa, em
particular a camisa, participa desse processo de transformações. Descrevendo o
plano da expressão da camisa pela articulação dos formantes eidéticos, matéricos,
cromáticos e topológicos, destacamos o grande desenvolvimento da materialidade
para compreender como os tecidos se transformaram, concretizando as novas buscas
vestimentares do homem contemporâneo. A relação da roupa com o corpo equaciona
um novo comportamento e novos padrões de medidas de configuração, que alteram a
plástica da vestimenta. Nesta alteração, o corpo contido, ocultado, é evidenciado e
posto em valor. A pesquisa tem como fundamento teórico e metodológico a Semiótica
Discursiva proposta por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores. Também
utilizamos os estudos da semiótica plástica, bem como da sociossemiótica proposta
por Eric Landowski, que nos oferece mecanismos para a construção da identidade e
alteridade por meio dos regimes de visibilidade, que nos propiciaram entender como
este novo homem posiciona-se e cria sentidos pelos modos de vestir-se. O corpus
foi levantado por dados mercadológicos, com as principais empresas de moda
masculina no Brasil, num recorte de tipos de camisas mais vendidas no período de
junho de 2004 a abril de 2005, em que ocorreram as coleções outono-inverno e
primavera-verão. Com essa seleção exploram-se as variantes e invariantes
constituintes, do que resultou uma proposição de tipologia dos usuários. Cada um dos
tipos de usuário, a saber: subjetal versus objetal; pragmático versus simbólico,
figurativiza um simulacro do masculino que, concluímos, constrói sua aparência e
identidade de seu ser e agir no seio da vida social
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4902 |
| Date | 23 May 2007 |
| Creators | Costa, Larissa Ortiz Tavares |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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