Return to search

KONSTRUKTIONEN AV EN KARRIÄRKVINNA : Hur har Gina Tricot konstruerat en “karriärkvinna” i sin reklamkampanj "Power suits starring Bianca"? / THE CONSTRUCTION OF A CAREER WOMAN : In What Way Did Gina Tricot Construct a “Career Woman” in Their Advertising Campaign “Power Suits Starring Bianca”?

Varje dag refererar och associerar individer till reklambilder i sin vardag (Fagerström och Nilson, 2008). Syftet med examensarbetet är att undersöka hur Gina Tricot konstruerar en karriärkvinna i sin reklamkampanj Power suits starring Bianca. Vi undersöker reklamkampanjen utifrån två huvudteorier: representationsteorin av Stuart Hall (2013) och genusteori utifrån Melin (2015) och Gill (2009). Genom en semiotisk textanalys undersöker vi Gina Tricots reklamkampanj Power suits starring Bianca. Vi fann att Gina Tricot konstruerar reklamkampanjen på ett ohälsosamt och skadligt sätt genom att marknadsföra ett ätstört, objektifierande och sexualiserande ideal för unga kvinnor. Studien kommer även fram till att kritiken mot Gina Tricot inte var tillräcklig eftersom företaget inte bara marknadsfört ett sjukligt ÄS ideal utan även bidragit till att upprätthålla patriarkatet och att objektifiera kvinnor på arbetsplatser. / Individuals refer to and observe advertising images in their everyday lives (Fagerström and Nilson 2008). The aim of the thesis is to investigate how Gina Tricot has constructed a career woman in their advertising campaign Power suits starring Bianca. We examine the advertising campaign from two main theories: the representation theory by Stuart Hall (2013) and from two main gender theories by Melin (2015) and Gill (2009). By applying a semiotic text analysis to the thesis, we aim to find the elements that Gina Tricot's advertising campaign is built upon. We found that Gina Tricot constructs a career woman in an unhealthy and harmful way by promoting eating disorders and by objectifying and sexualizing the female model in the campaign Power suits starring Bianca. This also concludes that the criticism aimed against the company wasn’t enough. Not only did the company promote this unhealthy eating disordered ideal, they also contributed to maintaining the patriarchy and objectifying women in their commercial campaign.

Identiferoai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-56595
Date January 2022
CreatorsWulff, Isabella, Malmström, Alice
PublisherMalmö universitet, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3)
Source SetsDiVA Archive at Upsalla University
LanguageSwedish
Detected LanguageEnglish
TypeStudent thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text
Formatapplication/pdf
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0026 seconds