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Previous issue date: 2016-06-13 / A presente dissertação tem por objetivo compreender como o consumo é vivenciado na
comunidade solidária do morro do Jaburu, a partir das representações dos moradores locais
enquanto consumidores. Nesse sentido, buscou-se desenvolver interpretações a respeito
das representações narradas. Para tanto, foi desenvolvida, inicialmente, uma investigação
exploratória que permitisse vislumbrar o locus escolhido a partir de uma inserção inicial que
possibilitasse a identificação de questões relevantes aos consumidores locais. Nessa fase,
foram realizadas entrevistas abertas com comerciantes, que possibilitaram identificar
elementos de padrões do consumo local. A fim de prosseguir e completar esta pesquisa
qualitativa, optou-se por triangular a pesquisa a partir das técnicas de coleta de dados de
entrevistas semiestruturadas e observação não participante, juntamente com a técnica de
análise de conteúdo. A fase de coleta de dados ocorreu entre os meses de julho e outubro
de 2015, fase essa que contou com uma etapa inicial exploratória e uma segunda etapa de
entrevistas semiestruturadas. Os dados coletados foram analisados por meio da análise de
conteúdo, a partir de categorias êmicas, posteriormente organizadas em três categorias
temáticas. Os resultados obtidos apontam para o entendimento de um fenômeno social
complexa, ininterrupto, a partir de processos de espelhamento, aproximação, separação e
distanciamento para com o grupo social no qual os entrevistados estão inseridos. A
complexidade está pautada nas matrizes culturais as quais estamos expostos, e fazemos
parte, podendo o caráter social solidário do consumo na comunidade ser uma forma de
resistência. Desta forma, abre-se ainda a possibilidade de novos olhares, tanto em
perspectivas teóricas como conceituais, em estudos que busquem a compreensão de
fenômenos sociais e organizacionais presentes em comunidades solidárias, ou ainda em
empreendimentos não capitalistas. / This study had its goal set on the understanding of how the consumption is experienced in
the solidarity community of Jaburu, through the representations of local inhabitants as
consumers. Therefore, the author has developed interpretations off the narrated
representations. In the intent of completing this task, an exploratory investigation was
developed to support an overlook of the chosen locus from an initial insertion on the field in
order to make possible an identification of relevant questions to the local consumers. In this
stage, open interviews with local market owners were applied as technique to unravel
elements of local consumption patterns. In order to continue and complete this qualitative
study, the author chose to triangulate the research through the data collection techniques of
semi-structured interviews and non-participant observation, alongside with the content
analysis technique. The apprehension of field data occurred through the months of July and
October of 2015, composed by an initial exploratory stage and a second moment in which
semi-structured interviews were used. The collected data were analyzed using content
analysis, developed from emic categories, organized into three thematic categories. The
results point towards an understanding of a complex social phenomena, made possible by
the processes of “mirroring”, “approximation”, “separation” and “distancing”. The complexity
is based on the cultural matrixes to which we are exposed, and are a part of, in which the
social character of solidarity is a possibility for resistance. Thus, it would also make new
understandings possible, both in theoretical and conceptual perspectives, for studies that
seek the comprehension of social and organizational phenomena made present in solidarity
communities, or even in non-capitalist enterprises.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufes.br:10/8904 |
| Date | 13 June 2016 |
| Creators | Oliveira, Victor Santos, 0000-0002-0173-5821 |
| Contributors | Palassi, Márcia Prezotti, Ferraz, Deise da Silva Luiza, Souza, Suzane Petinelli |
| Publisher | Universidade Federal do Espírito Santo, Mestrado em Administração, Programa de Pós-Graduação em Administração, UFES, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFES, instname:Universidade Federal do Espírito Santo, instacron:UFES |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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