[pt] O objetivo desta dissertação é realizar uma análise
baseada no conceito de
gestão estratégica de custo aplicado à cadeia de
suprimentos de uma empresa
jornalística brasileira. A discussão parte da
necessidade
dos jornais brasileiros,
que estão passando por evoluções importantes, tornarem-
se
mais competitivos
para atender anunciantes e leitores cada vez mais
exigentes e enfrentar os desafios
crescentes da concorrência entre mídias. Desse modo, é
fundamental introduzir
novos conceitos de gestão, com foco na redução de custos
operacionais de
transformação e de movimentação em toda a cadeia, com
simultânea melhoria da
qualidade do jornal percebida pelo leitor, por meio da
gestão dos processos e uso
de técnicas que permitem a integração de todos os elos
da
cadeia desde o acesso
aos insumos físicos ou digitais, até o serviço ao
cliente
leitor ou anunciante. A
análise baseia-se na estrutura do conceito de gestão
estratégica de custos que é
apoiada em três pilares: análise da cadeia de valor,
posicionamento estratégico e
direcionadores de custo em cada ponto em que se agrega
valor ao produto, para
possibilitar o uso dessas informações nas tomadas de
decisões gerenciais. Esta
pesquisa aborda a importância do gerenciamento da cadeia
de suprimentos,
enfatizando o gerenciamento dos custos logísticos e
conceito de cadeia de valor,
considerando os elementos de custo e descrevendo as
principais operações da
aquisição, movimentação, armazenamento de toda matéria-
prima, produção e
distribuição física dos jornais para os leitores. O
trabalho considera o atual cenário
e os desafios estratégicos enfrentados pelas empresas
jornalísticas no mercado
brasileiro, constatando a necessidade das empresas
implementarem ações para
melhorar os fatores de rentabilidade do negócio,
agregando
valor para o acionista,
para o anunciante e para o leitor. / [en] The objective of this dissertation is to produce an
analysis of the supply chain of
the Brazilian press industry based on the concept of
strategic cost management. The
discussion stems from the necessity of the Brazilian
newspaper industry, that is nowadays
facing important evolution, to become more competitive and
to satisfy advertisers and
readers continuously more demanding and to face the
increasing challenges derived from
the competition between medias. In this way, it is
fundamental to introduce new concepts
of management, with focus on the reduction of operational
costs of transformation and
transport all over the chain, with simultaneous
improvement of the quality of the
newspaper as perceived by the clients, either readers or
advertisers. In the newspaper
segment the supply chain includes the process management
and the use of techniques that
allow integration between all links of the chain, since
the access to the primary materials
either physical or digital, until the service to the
readers or advertisers. The analysis is
based on the structure of the concept of strategical cost
management that is supported on
three pillars: analysis of the value chain, strategical
positioning and cost drivers analysis
ateach point that adds value to the product. The research
approaches the importance of the
supply chain management, emphasizing the management of the
logistics costs and the
value chain concept, considering the cost elements and
describing the main operations of
purchasing, transporting, and storage of all raw material,
production and physical
distribution of the newspaper to the readers. The work
considers the present scenario and
strategical challenges faced by press companies in the
Brazilian market, evidencing the
necessity of the companies to implement actions to improve
the yield factors of the
business, adding value to the shareholders, advertisers
and readers.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:9535 |
| Date | 15 February 2007 |
| Creators | ANGELO MARCELO ALVES DE SOUZA |
| Contributors | NELIO DOMINGUES PIZZOLATO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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