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Previous issue date: 2010-05-25 / Fundação de Amparo a Pesquisa do Estado de São Paulo / When the verbal language becomes an actual written text, it acquires particular qualities
from the visual language system. Therefore, it becomes necessary to investigate the representative
power of a visual form in a verbal written text. The verbal written system visuality combine two
writing functions: the communicative function and the visual poetics. The first characterizes the
verbal system, and it is also present on the oral verbal language. The second is a particular quality
from written systems expressed on calligraphy and typography. In order to investigate the representative
function of the visual aspects on the verbal written text, we selected some typefaces that
modify the letter shape, making it difficult to read. These typefaces emphasize the text visuality and
create its own way to communicate visually; written with them, the verbal text starts to communicate
visually as well. The visual form communicability of these typefaces is revealed by semiotic
analysis of them, considering both the form of each character and the texts written with them. To
analyze the sign communicative process, we adopted Peirce s semiotic. This theory was developed
as a philosophical discipline composed of a classification model that logically indicates all the
possible semioses. Having a general logical structure, Peirce s semiotic can be applied to any sign.
Its classification model is grounded on continuity and relation of categories, which express the enchainment
of different sign aspects. Although Peirce s semiotic has these qualities, many semiotic
applications use the sign classes as they were a tight classification to which the sign might fit, turning
it into a formalist theory. To avoid this problem we created our own method of analysis, which
is based on a visual model, also proposed by us, that emphasizes the continuity and the dynamics of
the sign process. This method is based on the 66 classes of sign, which is not well known and which
is poorly explored, because it was only suggested by Peirce. This classification reveals a complex
set of related classes that must be carefully analyzed. The 66 classes show an extensive gradation
between classes, consequently emphasizing the continuity of the sign process. For these reasons, we
were convinced that this system had an analytical power that could be explored. Despite the difficult
problems and controversial topics, we decided to create a method of analysis with it and to dedicate
a large amount of time working on this theory. Consequently, this research has two branches: one
dedicated to the theoretic studies and to the development of the analytical method; the other, devoted
to the application of the method, aiming to reveal the representative power of the visual forms
on verbal written texts / Quando a linguagem verbal materializa-se em formas de escrita, ela adquire características
particulares do sistema de linguagem visual. Torna-se, então, necessário investigar o poder
significativo das formas visuais em textos verbais. A visualidade do sistema de escrita verbal agrega
duas funções da escrita: a comunicativa e a poética visual. A função comunicativa caracteriza
o sistema verbal, estando também presente na linguagem verbal oral. Já a função poética visual
é particular aos sistemas escrita, sendo expressa pela caligrafia manual e pela tipografia. Com o
objetivo de investigar a função representativa dos aspectos visuais da escrita verbal, selecionamos
fontes tipográficas que transformam a forma das letras, dificultando a leitura. Essas fontes destacam
a visualidade da escrita e desenvolvem uma forma de comunicação visual própria. Com elas, o texto
escrito verbal passa a comunicar visualmente. Mostraremos a comunicabilidade dessas formas
visuais por meio de análises semióticas das fontes tipográficas e dos textos escritos com elas. Para
analisar o processo comunicativo desses signos, adotamos a semiótica peirceana, pois essa teoria
foi desenvolvida como uma disciplina filosófica composta de um padrão de classificação que indica
logicamente todas as semioses possíveis. Sua estrutura lógica geral pode ser aplicada a qualquer
tipo de signo, seu padrão de classificação fundamentado na continuidade e relação das categorias
explicita o intrincamento de diferentes aspectos do signo. Apesar dessas características, muitas
aplicações da semiótica peirceana utilizam as classes de signos como categorias estanques às quais
os signos devem encaixar-se, tornando-a formalista. Para evitar esse problema, desenvolvemos um
método próprio de análise, baseado em um modelo visual proposto por nós, que ressalta a continuidade
e a dinâmica do processo sígnico. Esse método utiliza as 66 classes de signos, uma classi-
ficação pouco conhecida e explorada, pois foi apenas sugerida por Peirce. Essa classificação revela
um complexo conjunto de padrões relacionados que precisam ser cautelosamente analisados. As 66
classes mostram extensa gradação entre as classes, consequentemente enfatizam a continuidade do
processo sígnico. Por esses motivos, apesar das dificuldades apresentadas por um sistema pouco
trabalhado e controverso, apostamos no potencial analítico dele e dedicamos longo período ao seu
desenvolvimento teórico para, então, criar um método de análise. Consequentemente, essa pesquisa
segue duas linhas. Uma teórico-formal, dedicada ao aprofundamento teórico e ao desenvolvimento
de um método de análise, e uma linha empírico-teórica, empenhada na aplicação desse método com
o objetivo de revelar o poder de significação da linguagem visual em formas de escrita verbal
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5310 |
| Date | 25 May 2010 |
| Creators | Borges, Priscila Monteiro |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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