[pt] A globalização dos mercados transformou o cenário mundial de negócios,
levando muitas empresas a ultrapassar as fronteiras geográficas de seus países
visando expandir e aumentar a sua competitividade. No Brasil este movimento
tem crescido nas últimas décadas, impulsionado por diversos fatores. O presente
estudo investigou o processo de internacionalização de uma grande empresa
brasileira do setor de moda, a Marisol S.A., posicionada como gestora de marcas.
Objetivou-se compreender as suas motivações, o modo como este processo se
desenvolveu e os fatores que influenciaram a expansão internacional, sob o
enfoque das principais teorias propostas pela literatura. O estudo foi de natureza
qualitativa, utilizando-se o método de estudo de caso. Foram realizadas entrevistas
com os principais executivos da empresa e levantados dados secundários. Foi
possível traçar a evolução do processo de internacionalização da empresa,
identificando etapas e eventos importantes, assim como os motivos que
determinaram suas principais ações, confrontando-se tais resultados com a
literatura sobre o tema. / [en] Market globalization has transformed the global business landscape,
leading many firms to go beyond geographical borders of their countries in order
to expand and enhance their competitiveness. In Brazil, this movement has
grown in recent decades, driven by several factors. The present study
investigated the process of internationalization of a large company in the fashion
sector, Marisol S.A., positioned as manager of brands. The objective was to
understand its motivations, the way this process has evolved and the factors
influencing the international expansion, from the standpoint of the main theories
proposed in literature. The study was qualitative in nature, using the case study
method . Interviews were conducted with key executives and secondary data
was collected. It was possible to trace the evolution of the internationalization of
the company, identifying milestones and important events, as well as the reasons
for its main actions, confronting these results with the literature on the subject
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:17467 |
| Date | 17 May 2011 |
| Creators | ALEXANDRA SANGLARD TORRES |
| Contributors | ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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