El uso de la animación dentro de la publicidad ha pasado por diversas variaciones a lo largo de los años, se ha encontrado en anuncios publicitarios en forma de dibujos, caricaturas y ha pasado a personajes con movimiento para comerciales y personajes de marcas comestibles y de servicios. Se pretende demostrar que existen elementos de la animación utilizados en la publicidad que son fundamentales para transmitir mensajes, desarrollar personajes y establecer vínculos con los usuarios para motivar el consumo de bebidas gaseosas, como lo fue en el caso de Inca-Kola. El objetivo de esta investigación es analizar la narrativa de una lovemark desde el uso de la animación publicitaria en el Perú a través de un enfoque cualitativo haciendo uso del paradigma interpretativo, analizando la información con un diseño de estudio de caso, como técnica de recolección de datos el análisis de contenido haciendo uso de la técnica de recolección de datos y desarrollando un instrumento de estudio a la guía de análisis de contenido. Ello se aplicará a seis comerciales, los cuales son parte de la miniserie de comerciales de Inca-Kola “Habla Retornable”, a través de ellos se dará a conocer la construcción de los personajes animados y el contexto de la historia en comerciales animados. / The use of animation within advertising has undergone various variations over the years, it has been found in advertisements in the form of drawings, cartoons and has moved to moving characters for commercials and characters for food and service brands. It is intended to demonstrate that there are elements of animation used in advertising that are essential to transmit messages, develop characters and establish links with users to motivate the consumption of soft drinks, as was the case with Inca-Kola. The objective of this research is to analyze the narrative of a lovemark from the use of advertising animation in Peru through a qualitative approach using the interpretive paradigm, analyzing the information with a case study design, as a technique for collecting data. data content analysis making use of the data collection technique and developing a study instrument to the content analysis guide. This will be applied to six commercials, which are part of the Inca-Kola commercial miniseries “Habla Retornable”, through which the construction of the animated characters and the context of the story in animated commercials will be revealed. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/658946 |
| Date | 07 October 2021 |
| Creators | López Kawanishi, Sofía del Pilar |
| Contributors | Espinoza-Robles, Lorena |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/epub, application/msword |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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