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誘因贈獎式網路廣告效果研究

網路「線上促銷」,以鼓動線上購買,或是提供給網路使用者各式各樣優惠的誘因贈獎訊息來吸引點選,在網路行銷及廣告的運用上,越來越頻繁。而根據網友點選廣告意願的調查,指出約有57-65%的網路使用者願意點選「贈獎、誘因式」的廣告;而包括最吸引網友點選的廣告訊息,以「優惠折扣」居首,佔69%。
誘因贈獎的風行,使得網友上網就往好康去,而有「免費(FREE)」字樣的廣告的點選率也的確算是一枝獨秀。但也有人質疑,這種以「誘因」與「贈獎」做為廣告訴求,是否會使得網路廣告效果落入誘因與贈獎的陷阱中,而無實質的廣告傳播效益?
因此本研究將以網路橫幅廣告為研究主體,探討利用誘因、贈獎做為主要廣告訴求,從MOA的概念出發,探討該類型網路廣告效果,其中包含討混有告效果研究,涵括目標對象、對廣告整體一般態度、誘因線索與主產品的互補程度等概念。
又因為網路環境與網路行為的多變,使得網路理論的驗證與現象的觀察無法分割,本研究將以線上實驗的設計方法,除了驗證變項之間的因果關係之外,亦詳加記錄了線上實驗法過程中,可能發生的問題點,提供未來相關網路研究、實驗的參考。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/A2002001126
Creators賴乃綺, Lai, Nai-Chi
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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